6 minuter läs
i åratal har Creatopy predikat och fortsätter fortfarande att undervisa och erbjuda exempel på hur man effektivt använder bannerannonser.
allt du behöver veta om dem är här på den här bloggen!
Vi har talat om hur man skapar dem, oavsett om det är från en designer perspektiv, från en marknadsförare perspektiv, eller från en entreprenörs perspektiv.,
Vi har pratat om hur bannerannonsering fungerar, vilka färger fungerar bäst, var du ska placera dem, hur man gör dem klickbara istället för irriterande, vilka strategier som ska ha i åtanke innan du utformar en bannerannons, vilka frågor du bör fråga dig innan du gör en banner som faktiskt fungerar och resonerar med din publik.
den här bloggen har alltid varit en källa till utbildning, inspiration och exempel när det gäller att prata om strategier som används av olika företag och branscher när man skapar framgångsrika bannerannonser.,
men det finns fortfarande mycket förvirring kring denna term och andra relaterade till den.
så istället för att hoppa över den grundläggande informationen och hoppa direkt till ”sätt att använda bannerannonser för ditt innehåll marknadsföring”, vi ska ta en promenad ner memory lane och gå tillbaka till grunderna för att se till att du förstår vad bannerannonser faktiskt är och även varför och hur de fungerar, en gång för alla.
som någon som fortfarande lär sig om bannerannonser också tar jag denna chans att lära mig genom att förklara och dela min egen åsikt efter noggrann forskning.
ska vi?,
Vad är en bannerannons?
Jag har samlat några definitioner och först ska jag börja med den som tidigare nämnts på Creatopy bloggen:
en bannerannons, eller en webbbanner, är en annons som visas på en webbsida. Annonsen består av en bild (.jpg, .png .gif) eller av ett Multimediaobjekt (vanligtvis Skapat med Flash). Således kan bannerannonser vara statiska eller animerade, beroende på vilken teknik som används för att göra dem.,
om du letar efter en definition som är lite mer formell, enligt Wikipedia:
en webbbanner eller bannerannons är en form av reklam på World Wide Web som levereras av en annonsserver. Denna form av onlineannonsering innebär att bädda in en annons i en webbsida. Det är avsett att locka trafik till en webbplats genom att länka till annonsörens webbplats. I många fall levereras banners av en central annonsserver.,
och jag kommer att dela ytterligare ett exempel:
bannerannonser är bildbaserade snarare än textbaserade och är en populär form av webbplatsannonsering. Syftet med bannerannonsering är att marknadsföra ett varumärke och/eller att få besökare från värdwebbplatsen att gå till annonsörens webbplats.,
men för att sammanfatta det och göra det så enkelt som möjligt delar alla bannerannonser samma grundläggande funktion: du klickar på det här bildobjektet/multimediaobjektet som du ser på en webbsida och din webbläsare tar dig till annonsörens webbplats / målsida. De är enkla men mycket viktiga delar av html och deras närvaro på webben kan göra stor skillnad för Internetbaserade företag och varumärken.,
lite historia
några av er kanske redan vet om den första bannerannons som någonsin skapats, men om du inte gör det, här är din chans att resa tillbaka till enklare, ”gamla” tider och experimentera med en gammal skolwebbplats och dess första klickbara webbbannerannons.
ta dig tid att studera det, jag väntar här.
kolla också intervjun med Joe McCambley, skaparen av bannerannonser. Hur coolt är det här?
Ok, alla set? Vi går vidare.
så hur fungerar de exakt?,
precis som en fysisk banner utanför en butik skulle göra dig in i butiken eftersom det står att de erbjuder en stor rabatt på en viss produkt eller de har denna nya produkt som typ av gnistor din nyfikenhet. Det är samma sak med online bannerannonser.
När du skapar en bannerannons har du vanligtvis ett enda mål:
bannerannonser är avsedda att generera trafik till din webbplats genom att länka till den och därifrån försöker du försegla affären, oavsett vad din affär är.,
men du måste göra det genom att tillskriva en roll till din bannerannons och se vad som passar bäst i det specifika sammanhanget. Webbbanners fungerar på samma sätt som regelbunden tryckta medier reklam gör: de informerar, de meddelar om en ny produkt, de fånga din uppmärksamhet, öka varumärkeskännedom och så vidare.
med detta i åtanke, Det finns några sätt att skicka människor till din webbplats för att ta reda på mer om ditt företag, genom bannerannonser.,
Vi kommer att kalla dessa roller en bannerannons kan spela:
öka kundtrafiken
bannerannonsen uppmuntrar besökarna att gå på annonsörens webbplats genom att klicka på den. Och genom den här metoden betalas annonsen på många sätt (Ctr, visningar, tid på webbsidan etc.)
om du inte har provat det ännu, låt mig påminna dig om att det bästa verktyget för att mäta bannerannons effektivitet när det gäller att öka din trafik och vill se om människor klickar, svävar eller lämnar är Creatopy Analytics.,
ett bra exempel på hur bannerannonser används för att öka trafiken tillhandahålls av Target. De planerar sin annonsstrategi runt vissa tidsperioder.
Så här använder Target annonser relaterade till babyprodukter och babyregister eftersom den specifika tidsperioden som nämns i den här artikeln var när många kvinnor var gravida.
Sälj en produkt
bannerannonser uppmuntrar dig att köpa vissa produkter.
och här handlar det om rätt sammanhang och placering., För att det ska vara relevant och effektivt måste bannerannonsen som placeras på en viss webbplats vara relaterad till den nischen och att erbjuda ett svar på frågan som besökaren som hamnade på den webbplatsen har.
låt oss titta på Airbnb till exempel. Airbnb: s framgång och räckvidd möjliggjordes genom Google display-annonser. De började expandera genom att söka efter plattformar och kanaler som riktar sig till en viss målgrupp och genom att lägga ut annonser som är relaterade till vad publiken söker efter.,
ta kundens uppmärksamhet
fånga någons uppmärksamhet nuförtiden kan vara mycket utmanande, särskilt i den digitala miljön där det handlar om att vara kreativ.
men du har mycket information om hur man är kreativ och hur man designar allt från början så att det kommer att göra din bannerannons sticker ut från mängden på den här bloggen. Det är upp till dig att studera din målgrupp och se om vad du behöver är en animerad hoppannons eller en elegant typsnitt på en snygg bakgrund.,
tillkännage rabatter och försäljning
ett annat sätt för företag att generera och öka intäkterna är genom försäljning och rabatter. Och vad bättre sätt att nå potentiella kunder än genom bannerannonser? Låt oss säga att det är svart fredag och självklart erbjuder du rabatter och många av dina produkter säljs. Hur sprider du nyheterna och låter dina konsumenter veta om dem? Genom att utforma Black Friday tema bannerannonser som talar om det, naturligtvis.
Varför fungerar de (fortfarande)?
bannerannonser är en stor del av den visuella världen., De fungerar eftersom människor reagerar bättre på visuellt innehåll eller ett meddelande som åtföljs av ett visuellt exempel.
de är visuellt innehåll och om du fortfarande inte är övertygad, här är den här bilden för att bevisa det:
Läs mer om hur och varför och om den nuvarande och framtida betydelsen av visuella medier direkt från källan.
eftersom vi är här vill jag kasta lite ljus på en annan term som verkar komma i vägen för bannerannons framgång: banner blindhet.,
Ja, utsätts för tusentals annonser dagligen, konsumenterna har utvecklat en viss immunitet mot dem och de har lärt sig att fokusera strikt på den information som intresserar dem, men det är långt ifrån att dra slutsatsen att de inte fungerar längre.
om du redan kämpar med det här problemet och vill lära dig hur du får dina bannerannonser att fungera, ta Neils råd om hur du kan övervinna bannerannonsblindhet.,
precis som med reklamfilmer måste du utmana dig själv och ditt varumärke för att sticka ut, vara kreativ och hitta vad som gör dig annorlunda än dina konkurrenter, vad som gör din publik engagera med dig och vad som gör att kunden svarar på din annons och även när och var du ska dyka upp.
slutsats:
har ingen rädsla, bannerannonser är här!
och de lämnar inte när som helst snart, så du kan lika gärna lära dig att designa och använda dem eftersom de är ett kraftfullt verktyg som kan ha stor inverkan på ditt företag.