online-annonser säljs under några grundläggande prissättningsmodeller. De mest populära är CPM och CPC. Och den oändliga frågan är ” vilken man ska använda?”. Innan du svarar på den frågan måste du förstå skillnaden. Om du letar efter vad som skiljer CMPs vs CPCs, har du kommit till rätt ställe.
CPM Definition:
CPM = kostnad per ”mille” eller 1000 visningar. En $ 2 CPM innebär att du betalar $ 2 för varje 1000 visningar som din annons tar emot.,
CPC Definition:
CPC = kostnad per klick. Om din kampanj genererade 1000 klick på en $ 2 CPC, skulle du betala $ 2,000.
bra att veta, men varför skulle jag välja en över den andra?
CPM används bäst för att driva medvetenhet och varumärkesengagemang. Det är vägen att gå när du försöker bygga varumärkets synlighet. Du kan vara mer specifik med vilka typer av sidor du riktar – till exempel, om ditt företag är ”Sandy’ s Sailing”, dina annonser tenderar att komma upp på webbplatser som annonserar något ocean-resor orienterade — segling semester, tropiska resor, fiskeredskap, etc.,
det viktigaste att förstå är att du köper 1 000 visningar för hur mycket din annonspartner tar ut och 1 000 annonser visas på webben.
CPC används bäst för att driva konverteringar, oavsett om det är webbplatsbesök eller försäljning. När en shopper har besökt webbplatser för segling, din retargeting annons för segling resor från Miami till Aruba kan visas för dem, visar dem en produkt eller ett paket som de sannolikt kommer att vara intresserade av.
när besökaren sedan klickar på annonsen tas de direkt till din webbplats och du betalar för kostnaden för det klicket., Om en försäljning sker, då din lilla investering kommer att ha varit en värdefull.
de låter båda bra, beroende på kampanjmål. Finns det några nackdelar?
CPM är utformad för att bygga varumärkeskännedom. Vilket är bra, men den största nackdelen med CPM är att du kanske inte får ett enda klick på din webbplats. Problemet är att du betalar fullt pris för kampanjen, oavsett resultat. Ofta betalar du för intryck som ingen ser. AJ.
CPC å andra sidan är det bästa sättet att driva prestanda (intäkter) eller en viss typ av åtgärd (t. ex., besök på webbplatsen, semester paket inköp, broschyr nedladdningar, etc.). Med CPC finns färre visningar, men annonserna är mycket mer skräddarsydda och riktade, och du betalar bara när en användare klickar på dessa annonser.
alla som klickar är mycket intresserade av vad din annons har till salu. Därför får du full insyn när någon klickar på din annons, och du betalar bara för det klicket – vilket är lika med prestanda. En teknisk partner som debiterar en CPC – prisstruktur kommer att äta kostnaden för en annons som inte klickas på, så risken är på den tekniska partnern och inte annonsören.,
Var kan en CPC-prissättningsmodell tillämpas bäst?
antingen CPM eller CPC kan vara värdefulla, men om du letar efter konverteringar eller förvärv är en CPC-prismodell förmodligen din bästa insats. Du betalar bara när shoppare engagera med dina kampanjer, och som ett resultat, du maximera din ROI.
(Läs mer om vad som är Retargeting? Den definitiva guiden)
Bygg försäljning med Criteo Customer Acquisition
på Criteo erbjuder vi en CPC-baserad kampanjmodell med Criteo Customer Acquisition.,
förutom att vara CPC-baserade, utnyttjar Criteo Customer Acquisition maskininlärning och beprövad produktrekommendationsteknik för att maximera online-konverteringar för dina förvärvskampanjer. När annonsens kreativa rekommendationer och produktrekommendationer anpassas är det mer troligt att användarna klickar och konverterar.
vi gör detta genom att isolera mål från befintliga kunder över mer än 1,9 B aktiva användare med hjälp av Criteo Shopper grafen., Vi riktar oss sedan till mycket relevanta shoppare med den högsta benägenheten att konvertera, granulärt analysera sina shoppingmönster och intressen från 600TB av dagliga historia shopping och surfhändelser.
för att ta reda på mer om Criteo kundförvärv och börja fånga mer försäljning, klicka här.
CPC för resultatbaserade kampanjer
med CPC betalar du bara när annonsen klickas, vilket innebär att det ligger i ditt bästa intresse att investera i annonser som lockar tittare., En skicklig teknikpartner kan hjälpa dig att utnyttja dina kreativa och produktfeeds så att rätt budskap levereras till rätt publik vid rätt tidpunkt. När dessa element är helt optimerade kan din CPC-kampanj driva resultat som får dig att simma i vinst.
