Wir reden viel über die lokale, das bei der ZipSprout. Aber wir haben nicht so viel Zeit damit verbracht, über die Marken zu sprechen, die es bereits „bekommen“ – die lokal, im Maßstab gehen. Dies sind Marken, deren Mission das lokale Geben umfasst. Sie haben keine Forbes-Liste oder eine jährliche Auszeichnung, aber wir sind immer wieder auf sie gestoßen, während wir daran arbeiten, eine lokale gemeinnützige Datenbank aufzubauen.
Vor etwa einem Jahr haben wir in einem relativ einfachen Blogbeitrag die Top 50 Unternehmenssponsoren in North Carolina aufgelistet., Aber dieser Beitrag ist weiterhin eine unserer meistbesuchten Seiten über organischen Verkehr. Die Leute suchen nach Informationen über Firmensponsoring. Also haben wir beschlossen, die Liste auf nationaler Ebene zu veröffentlichen.
Die Methode hinter den Statistiken
In der ZipSprout-Datenbank haben wir eine Liste von mehr als 25.000 gemeinnützigen und lokalen Event – „Danke“ – Seiten erstellt. Wir identifizieren und speichern die URL zu dieser Seite für jede einzelne Organisation, die wir finden, in den USA Diese „Danke“ Seiten können auf der Homepage sein, aber sie sind oft einzigartige Seiten.,
Die Organisationen, die wir betrachten, sind alle hyperlokal, da sie bestimmte U-Bahn-Bereiche, Städte oder Stadtteile bedienen, entweder als gemeinnützige Organisation, die mit Bewohnern dieses Gebiets zusammenarbeitet, oder als Veranstaltung in diesem Bereich. Wir nehmen keine nationalen gemeinnützigen Organisationen in unsere Datenbank auf, obwohl wir ihre lokalen Waffen einbeziehen. Zum Beispiel werden wir uns die Sponsorenseite eines lokalen Relay for Life Events ansehen, aber nicht die Sponsoren des National Relay for Life HQ.,
Hier sind einige Beispiele für die Art von Organisationen, auf die wir uns konzentrieren:
- Portlands GoGreen Conference
- AHEAD (Affordable Housing, Education and Development) von New Hampshire
- AmblerFest von Philadelphia
- ood of Raleigh
Für die Zwecke dieser Forschung haben wir die Liste dieser Seiten genommen, ihre ausgehenden Links abgekratzt und nur auf Top-Level-Domains geschaut, dann häufigkeit jeder Domäne., Wir haben soziale Netzwerke und Hosting-Sites aus der Liste entfernt, da viele Organisationen von jeder einzelnen Seite auf Facebook, Twitter oder WordPress verweisen. Es gibt andere Möglichkeiten, Sponsoren auf Websites zu danken, z. B. über nicht verlinkte Bilder oder Erwähnungen, die wir nicht berücksichtigt haben. Es ist unsere Erfahrung, dass es keinen signifikanten Unterschied zwischen Organisationen gibt, die eine Verbindung zu Sponsoren herstellen, und solchen, die dies nicht tun, also glauben wir, dass unser Querschnitt immer noch eine ziemlich genaue Darstellung des Ganzen ist.
Darüber hinaus, während wir arbeiten mit Organisationen in jedem U. S., zustand, unsere Datenbank neigt sich zu städtischen und vorstädtischen Gebieten, so dass wir verpasst haben, oder unterrepräsentiert, Unternehmen, die ländliche gemeinnützige Organisationen sponsern. Wir arbeiten auch in erster Linie mit nichtreligiösen und nicht offen politischen Organisationen zusammen (wir schließen Umweltorganisationen ein, aber zum Beispiel keine Veranstaltungen der Grünen Partei), so dass Unternehmen, die ihre Patenschaften auf Organisationen mit einem starken religiösen oder politischen Hintergrund konzentrieren, möglicherweise auch unterrepräsentiert sind.
Die Liste der Top-60 Sponsoren in den USA,
Unten ist die Liste der Top-Sponsoren, zusammen mit dem Prozentsatz der 25,000 + Organisationen in unserer Datenbank, die jedes Unternehmen gesponsert.
1. Wells Fargo – 2.89%
2. Marriott – 1.63%
3. Dick ‚ s Sporting Goods – 1.39%
4. Whole Foods Market-1.3%
6. Pepsi – 0.98%
7. US-Bank – 0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Walgreens – 0.33%
45.* Fred Meyer (im Besitz von #26 Kroger) – 0.33%
47.* Stella Artois (im Besitz des #9 Budweiser) – 0.32%
47.* Ost-Bank – 0.32%
47.* United Airlines – 0.32%
50.* Lyft – 0.31%
50.* Ace Hardware – 0.31%
50.* Cisco – 0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28%*Zwei oder mehr Unternehmen sind an diesen Rang gebunden
Hinweis: Diese Liste ist eine aktualisierte Version einer Liste, die wir vor elf Monaten in Marketing Land veröffentlicht haben. Da wir mehr Daten kuratiert haben (unsere Datenbank ist mehr als doppelt so groß wie damals) und Marken weiterhin lokale Organisationen sponsern, sind einige Unternehmen an einigen Stellen nach oben oder unten gegangen. Zum Beispiel wechselte Pepsi seit unserer letzten Messung vom 2.auf den 6. Rang.
Warum Lokale Sponsoring?,
Clif Bar sagt: Community connection
Unternehmen können unterschiedliche Gründe für lokale Spenden haben, vom Branding bis zur Mitarbeiterzufriedenheit. Michelle Ferguson, die EVP of Food & Innovation von Clif Bar (Platz #10), teilte mit, wie ihr Unternehmen mit einer kalifornischen Business School das lokale Geben aufnahm:
“ Die Prämisse für unser Marketing konzentriert sich auf Basismarketing oder den Aufbau von Verbraucherbeziehungen., Wenn wir erkennen, dass wir in jeder Interaktion einen Verbraucher haben, haben wir die Chance, dass diese Person ein Anwalt, ein Freund, ein Unterstützer, jemand wird, der sich auch über uns aufregt, und auch eine Chance für uns hat, etwas zu lernen.“
Die vollständige Präsentation ist etwa eine Stunde lang, aber sehenswert, wenn lokales Marketing vor Ort von Interesse ist.
Whole Foods Market sagt: mission fulfillment
Andere Marken finden Sie lokale Sponsoring als Gelegenheit zu zeigen, Ihre Marke mission., Christopher Danz, Regional Marketing Manager bei Whole Foods Market (Platz 4) Raleigh-Durham sagte mir in einem Interview im vergangenen Jahr, dass die Gesundheit und Wellness-Mission der Lebensmittelkette in den Ereignissen und der Organisation widerspiegelt, die sein Team sponsert. Christopher erklärte auch, dass die Prozesse, die er für Sponsoring-Anfragen entwickelt hat, den Return on Investment potenzieller Organisationen messen, insbesondere für Sponsoring, die nicht so eng mit Gesundheit und Fitness zusammenhängen.,
Wells Fargo sagt: employee engagement & Community investment
Wells Fargo (Platz #1) gibt $1000 von Spendengeldern an viele ihrer lokalen Niederlassungen.
Debbie Ragsdale, die Piedmont East Regional Marketing Director für Wells Fargo sagte mir, dass “ Banken sind abhängig von der Gemeinschaft erfolgreich zu sein. Wir wollen, dass unsere Gemeinschaft wächst und gedeiht…Wir haben eine Leidenschaft, unseren Gemeinschaften zu helfen. Das kommt auf lokaler Ebene an.,“
Wells Fargo hat einige Einschränkungen für die Organisationen, die ihre Mitarbeiter auswählen – es muss ein 501c3 sein, es darf keine Organisation sein, die Mittel erneut gewährt, und sie müssen in Wells Fargos Schwerpunktbereiche passen, darunter K-12 education, health & human services, arts & culture oder civic & environmental, Debbies Kollege, Community Affairs Officer Carrie Gray, sagte mir.,
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Achten Sie darauf, unsere Stücke auf die Kosten der lokalen Patenschaften zu überprüfen, und die Größe der lokalen Organisationen.