1. Oktober 2020 byMichelle Neuhoff Boyd
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 25.
Update (1. Oktober 2020):
Zurück im Jahr 2016 waren wir alle so sehr aufgeregt, das Facebook Grid Tool verschwinden zu sehen., Leider wurde es durch ähnliche Einschränkungen bei der Kennzeichnung von Anzeigen mit hohen, mittleren, niedrigen oder großen Textmengen ersetzt, und wir stellten fest, dass Anzeigen immer noch dafür bestraft wurden, große Textmengen aufzunehmen. Stimmt es diesmal also? Ist es wirklich weg?
Facebook-Raster-Werkzeug OFFIZIELL Entfernt
überzeugen Sie sich selbst! Das ursprüngliche Facebook Grid Tool (https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay) leitet nun zur Business Help Center Seite zu Best Practices für Bildanzeigen auf Facebook weiter., Diese neuen Richtlinien empfehlen dringend, dass Tests der beste Weg sind, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert, und wir sind uns einig! Natürlich empfiehlt Facebook weiterhin, übermäßigen Bildtext zu vermeiden. In ihren neuen Richtlinien heißt es: „Wir haben festgestellt, dass Bilder mit weniger als 20% Text eine bessere Leistung erbringen“, sodass klar ist, dass sie immer noch hinter ihren 20% stehen, auch wenn sie dies nicht durchsetzen. Als Designer stimme ich zu, dass dafür etwas zu sagen ist. Zu viel Text, insbesondere bei kleineren Anzeigen, kann sich negativ auf die Lesbarkeit auswirken., Aber was ist so toll an dem Update ist, dass Sie jetzt A/B testen verschiedene Arten von kreativen und finden, was am besten Ihre Kampagnenziele erfüllt, ohne von Facebook begrenzt.
Backend-Warnungen entfernt
Zusätzlich zum Entfernen des eigentlichen Grid-Tools selbst haben wir auch festgestellt, dass Anzeigen mit großen Textmengen, wie in diesem Beispiel unten, nicht mehr von Facebook markiert werden und die Reichweite von Kampagnen ist nicht betroffen.
Was Bedeutet Das Für Sie?,
Als Werbetreibende freuen wir uns, mehr Kontrolle über das Testen und Optimieren unserer Kampagnen zu haben. Wir leben dafür! Für Geschäftsinhaber, die ihre eigenen Kampagnen durchführen, könnte dies eine beängstigende Veränderung sein. Die Optimierung von Kampagnen auf Höchstleistung kann Zeit und Mühe kosten, was zusätzlich zu anderen Dingen schwierig zu verwalten sein kann. Lassen Sie uns Ihnen helfen! Planen Sie einige Zeit ein, um sich mit einem unserer Strategen zu treffen und Ihre Ziele sowie Ihre Fragen zu besprechen.
Sie fragen sich über die Geschichte des 20% Text Grid-Tool? Wir beobachten das seit Jahren., Juni 2016:
Es sieht so aus, als ob Facebook dieses Update offiziell auf die 20% Textregel ausgeweitet hat! Hier ist der Link zur neuen Hilfeseite. Wenn Sie Ihre Bilder in das neue Tool „Bildtextprüfung“ hochladen, werden Sie automatisch über die Wahrscheinlichkeit informiert, dass Ihre Anzeige die beabsichtigte Zielgruppe erreicht (siehe unseren neuen Screenshot unten). Wenn Sie besser verstehen möchten, warum Ihre Anzeige weniger Zustellung erhält, können Sie die Spalte Anzeigenmanager „Zustellung“ überprüfen.,
Original Post (März 25th, 2016):
Facebook scheint langsam ein Update auf ihre 20% Textregel für Facebook-Anzeigen und beworbene Beiträge aufzurollen, was bedeutet, dass einige Leute nicht mehr auf das Facebook Grid Tool zugreifen können. Unsere eigene Kaitlyn Levy machte diese Entdeckung, als sie nach dem Versuch, das Grid-Tool zu verwenden, zu einer Facebook-Hilfeseite weitergeleitet wurde. Diese neue Hilfeseite scheint jedoch nur wenigen ausgewählten Benutzern zugänglich zu sein.
Was hat sich Also Verändert?,
Es gibt vier Kategorien für die Textmenge, die in einer Facebook-Anzeige zulässig ist. Ihr Bildtext kann als „OK“, „Niedrig“, „Mittel“ oder „Hoch“ betrachtet werden.“Die Textmenge in Ihrer Anzeige bestimmt die Reichweite, die sie möglicherweise haben könnte. Beispielsweise wird ein Bild mit dem folgenden Text als „Mittel“ betrachtet, wodurch Ihre Anzeige möglicherweise weniger Personen erreicht.
Was Bedeutet Das für Sie?,
Während die strenge 20% Textregel auf der Strecke zu bleiben scheint, kann die Gesamtmenge an Text, die in Ihrer Anzeige zulässig ist, immer noch einen großen Einfluss auf die Reichweite Ihrer Anzeige haben. Ihre Anzeige wird möglicherweise nicht abgelehnt, aber Facebook sagt, dass eine Anzeige mit „hohen“ Bildtextmengen möglicherweise Ihre Zielgruppe nicht erreicht.
Ohne ein striktes Raster haben Sie möglicherweise etwas mehr Flexibilität beim Layout Ihrer Anzeige, müssen jedoch die Gesamtkopie in Ihrer Nachricht berücksichtigen., Wenn Sie die Beispiele auf der Hilfeseite in das Facebook Grid-Tool laden, sehen Sie, dass das Beispiel in der Kategorie „Niedrig“ 44% Text enthält, das Beispiel in der Kategorie „Mittel“ jedoch 36% Text. Der Unterschied zwischen den beiden Beispielen besteht darin, dass die Kategorie „Niedrig“ selbst bei einer größeren Schriftart, die etwas mehr Platz in der Anzeige einnimmt, immer noch mehr Kopien enthält als das Beispiel der Kategorie „Mittel“.,
Das Kategoriebeispiel „Niedrig“ im Rasterwerkzeug:
Das Kategoriebeispiel „Mittel“ im Rasterwerkzeug:
Gibt es irgendwelche Vergünstigungen die neuen Richtlinien?
ja! Zusammen mit der Einführung der neuen Richtlinien haben sie auch einige „Ausnahmen“ von der Regel enthalten. Es gibt einige Textarten, die die Reichweite Ihrer Anzeige nicht einschränken. Einige dieser Ausnahmen umfassen Filmplakate, Buchumschläge, Produktbilder (nur dort, wo das gesamte Produkt zu sehen ist), Rechtstext und Infografiken., Einige der Elemente, die weiterhin als Text gezählt werden, sind Logos, Wasserzeichen und Zahlen.