Online-Anzeigen werden unter einigen grundlegenden Preismodellen verkauft. Die beliebtesten sind CPM und CPC. Und die nie endende Frage ist „Welche zu verwenden?”. Bevor Sie diese Frage beantworten, müssen Sie den Unterschied verstehen. Wenn Sie nach dem suchen, was CMPs von CPCs unterscheidet, sind Sie hier genau richtig.
CPM-Definition:
CPM = Cost per mille“ oder 1.000 Impressionen. Ein $ 2 CPM bedeutet, dass Sie $2 für jede 1,000 Impressionen Ihre Anzeige erhält zahlen.,
CPC Definition:
CPC = Kosten pro Klick. Wenn Ihre Kampagne 1.000 Klicks bei einem $2 CPC generiert, würden Sie $2.000 bezahlen.
Gut zu wissen, aber warum würde ich wählen, einen über den anderen?
CPM wird am besten zur Steigerung der Bekanntheit und des Markenengagements eingesetzt. Es ist der richtige Weg, wenn Sie versuchen, die Markensichtbarkeit zu verbessern. Sie können genauer sein, auf welche Arten von Seiten Sie abzielen – zum Beispiel, wenn Ihr Unternehmen „Sandy‘ s Sailing “ ist, Ihre Anzeigen werden tendenziell auf Websites erscheinen, auf denen für alles geworben wird, was sich am Meer orientiert — Segelurlaub, tropische Reisen, Angelausrüstung, usw.,
Die Hauptsache zu verstehen ist, dass Sie 1,000 Impressionen für so viel Ihr Werbepartner Gebühren kaufen, und 1,000 Anzeigen werden über das Web angezeigt.
CPC wird am besten verwendet, um Conversions voranzutreiben, unabhängig davon, ob es sich um Website-Besuche oder Verkäufe handelt. Wenn ein Käufer Online-Websites zum Segeln besucht hat, kann Ihnen Ihre Retargeting-Anzeige für Segeltörns von Miami nach Aruba angezeigt werden, die ihnen ein Produkt oder Paket zeigt, an dem sie wahrscheinlich interessiert sind.
Wenn der Besucher dann auf die Anzeige klickt, wird er direkt zu Ihrer Website weitergeleitet und Sie zahlen für die Kosten dieses Klicks., Wenn ein Verkauf stattfindet, dann wird Ihre winzige Investition eine wertvolle gewesen sein.
Sie beide großartig klingen, je nach Kampagne Ziele. Gibt es Nachteile?
CPM wurde entwickelt, um Markenbekanntheit aufzubauen. Was gut ist, aber der Hauptnachteil von CPM ist, dass Sie möglicherweise keinen einzigen Klick auf Ihre Website erhalten. Das Problem ist, dass Sie den vollen Preis für die Kampagne zahlen, unabhängig von der Leistung. Oft zahlen Sie für Eindrücke, die niemand sieht. AUA.
CPC hingegen ist der beste Weg, um die Leistung (Umsatz) oder eine bestimmte Art von Aktion (z., Besuche auf der website, Ferien-Paket kauft, Broschüren-downloads, etc.). Mit CPC gibt es weniger Impressionen, aber die Anzeigen sind viel maßgeschneiderter und zielgerichteter, und Sie zahlen nur, wenn ein Benutzer auf diese Anzeigen klickt.
Wer klickt, ist sehr daran interessiert, was Ihre Anzeige zum Verkauf hat. Daher erhalten Sie volle Transparenz, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, und Sie zahlen nur für diesen Klick – was der Leistung entspricht. Ein Technologiepartner, der für eine CPC-Preisstruktur Gebühren erhebt, trägt die Kosten für jede Anzeige, auf die nicht geklickt wird, sodass das Risiko beim Technologiepartner und nicht beim Werbetreibenden liegt.,
Wo kann ein CPC-Preismodell am besten angewendet werden?
Entweder CPM oder CPC kann wertvoll sein, aber wenn Sie nach Conversions oder Akquisitionen suchen, ist ein CPC-Preismodell wahrscheinlich die beste Wahl. Sie zahlen nur, wenn Käufer mit Ihren Kampagnen engagieren, und als Ergebnis maximieren Sie Ihren ROI.
(Um mehr zu erfahren, Was ist Retargeting? The Definitive Guide)
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CPC für Performance-basierte Kampagnen
Mit CPC zahlen Sie nur, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird, was bedeutet, dass es in Ihrem besten Interesse ist, in Anzeigen zu investieren, die Zuschauer anziehen., Ein erfahrener Technologiepartner kann Ihnen dabei helfen, Ihre Kreativ-und Produktfeeds so zu nutzen, dass die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe übermittelt wird. Wenn diese Elemente vollständig optimiert sind, kann Ihre CPC-Kampagne Ergebnisse erzielen, bei denen Sie Gewinne erzielen.
