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Seit Jahren predigt Creatopy und lehrt und bietet weiterhin Beispiele für die effektive Nutzung von Bannerwerbung.
Alles, was Sie über sie wissen müssen, ist hier auf diesem Blog!
Wir haben darüber gesprochen, wie man sie erstellt, sei es aus der Perspektive eines Designers, aus der Perspektive eines Vermarkters oder aus der Perspektive eines Unternehmers.,
Wir haben darüber gesprochen, wie Bannerwerbung funktioniert, welche Farben am besten funktionieren, wo sie platziert werden sollen, wie sie anklickbar und nicht nervig gemacht werden können, welche Strategien vor dem Entwerfen einer Bannerwerbung zu beachten sind, welche Fragen Sie sich stellen sollten, bevor Sie ein Banner erstellen, das tatsächlich funktioniert und mit Ihrem Publikum in Resonanz steht.
Dieser Blog war schon immer eine Quelle der Bildung, Inspiration und Beispiele, wenn es darum geht, über Strategien zu sprechen, die von verschiedenen Unternehmen und Branchen bei der Erstellung erfolgreicher Bannerwerbung verwendet werden.,
Aber es gibt immer noch eine Menge Verwirrung um diesen Begriff und andere damit verbundene.
Anstatt also die grundlegenden Informationen zu überspringen und direkt zu „Möglichkeiten der Verwendung von Bannerwerbung für Ihr Content-Marketing“ zu springen, werden wir einen Spaziergang durch die Speicherspur machen und zu den Grundlagen zurückkehren, um sicherzustellen, dass Sie verstehen, was Bannerwerbung tatsächlich ist und warum und wie sie ein für allemal funktionieren.
Als jemand, der auch noch etwas über Bannerwerbung lernt, nutze ich diese Chance, indem ich nach sorgfältiger Recherche meine eigene Meinung erkläre und teile.
Sollen wir?,
Was ist eine Bannerwerbung?
Ich habe einige Definitionen gesammelt und beginne zuerst mit der, die zuvor im Creatopy-Blog erwähnt wurde:
Eine Banneranzeige oder ein Webbanner ist eine Werbung, die auf einer Webseite angezeigt wird. Die Anzeige besteht aus einem Bild (.jpg, .png, .gif) oder eines Multimedia-Objekts (normalerweise mit Flash erstellt). Daher können Bannerwerbung statisch oder animiert sein, abhängig von der verwendeten Technologie.,
Wenn Sie nach einer Definition suchen, die laut Wikipedia etwas formaler ist:
Ein Webbanner oder eine Banneranzeige ist eine Form der Werbung im World Wide Web, die von einem Anzeigenserver bereitgestellt wird. Diese Form der Online-Werbung beinhaltet die Einbettung einer Werbung in eine Webseite. Es soll durch Verlinkung auf die Website des Werbetreibenden Traffic auf eine Website ziehen. In vielen Fällen werden Banner von einem zentralen Ad-Server ausgeliefert.,
Und ich werde ein weiteres Beispiel teilen:
Bannerwerbung basiert eher auf Bildern als auf Text und ist eine beliebte Form der Website-Werbung. Der Zweck der Bannerwerbung besteht darin, eine Marke zu bewerben und/oder Besucher von der Host-Website dazu zu bringen, auf die Website des Werbetreibenden zu gelangen.,
Aber um es zusammenzufassen und dies so einfach wie möglich zu machen, haben alle Banneranzeigen dieselbe Grundfunktion: Sie klicken auf dieses Bild/Multimedia-Objekt, das Sie auf einer Webseite sehen, und Ihr Internetbrowser führt Sie zur Website/Zielseite des Werbetreibenden. Sie sind einfach, aber sehr wichtige Stücke von HTML und ihre Präsenz im Web kann einen großen Unterschied für Internet-basierte Unternehmen und Marken machen.,
Ein bisschen Geschichte
Einige von Ihnen wissen vielleicht schon von der ersten Banner-Anzeige, die jemals erstellt wurde, aber wenn nicht, hier ist Ihre Chance, in einfachere,“ alte “ Zeiten zurückzukehren und mit einer Old-School-Website und ihrer ersten anklickbaren Web-Banner-Anzeige zu experimentieren.
Nehmen Sie sich Zeit, um es zu studieren, ich werde hier warten.
Schauen Sie sich auch das Interview mit Joe McCambley, dem Ersteller von Bannerwerbung, an. Wie cool ist das?
Ok, alles einstellen? Lass uns weitermachen.
wie genau funktionieren Sie?,
Genau wie ein Physischer banner vor einem Geschäft machen würde Sie das Geschäft betreten, weil es sagt, dass Sie bieten eine große Rabatt auf eine bestimmtes Produkt oder Sie haben dieses neue Produkt, die Art der Funken Ihre Neugier. Es ist das gleiche mit online-banner-anzeigen.
Wenn Sie eine Bannerwerbung erstellen, haben Sie normalerweise ein einziges Ziel:
Bannerwerbung soll Traffic auf Ihre Website generieren, indem Sie darauf verlinken und von dort aus versuchen Sie, den Deal zu besiegeln, unabhängig von Ihrem Deal.,
Sie müssen dies jedoch tun, indem Sie Ihrer Banneranzeige eine Rolle zuweisen und sehen, was in diesem bestimmten Kontext am besten passt. Webbanner funktionieren genauso wie normale Printmedien-Werbung: Sie informieren, sie informieren über ein neues Produkt, sie erregen Ihre Aufmerksamkeit, erhöhen die Markenbekanntheit und so weiter.
In Anbetracht dessen gibt es einige Möglichkeiten, Personen auf Ihre Website zu senden, um mehr über Ihr Unternehmen durch Bannerwerbung zu erfahren.,
Wir werden dies die Rollen nennen, die eine Bannerwerbung spielen kann:
Erhöhung des Kundenverkehrs
Die Bannerwerbung ermutigt die Besucher, auf die Website des Werbetreibenden zu gehen, indem sie darauf klicken. Und durch diese Methode wird die Anzeige in vielerlei Hinsicht bezahlt (CTRs, Impressionen, Zeit auf der Webseite usw.)
Wenn Sie es noch nicht ausprobiert haben, möchte ich Sie daran erinnern, dass Creatopy Analytics das beste Tool zur Messung der Effektivität der Banneranzeige ist, wenn es darum geht, Ihren Traffic zu erhöhen und zu sehen, ob Personen klicken, schweben oder gehen.,
Ein großartiges Beispiel dafür, wie Bannerwerbung verwendet wird, um den Traffic zu erhöhen, wird von Target bereitgestellt. Sie planen ihre Anzeigenstrategie um bestimmte Zeiträume.
So verwendet Target Anzeigen im Zusammenhang mit Babyprodukten und Babyregistern, da der in diesem Artikel erwähnte spezifische Zeitraum war, als viele Frauen schwanger waren.
Produkt verkaufen
Bannerwerbung ermutigt Sie, bestimmte Produkte zu kaufen.
Und hier geht es um den richtigen Kontext und die richtige Platzierung., Damit es relevant und effektiv ist, muss die Bannerwerbung, die auf einer bestimmten Website platziert wird, mit dieser Nische in Verbindung stehen und eine Antwort auf die Frage des Besuchers bieten, der auf dieser Website gelandet ist.
Schauen wir uns zum Beispiel Airbnb an. Der Erfolg und die Reichweite von Airbnb wurden durch Google Display Ads ermöglicht. Sie begannen zu expandieren, indem sie nach Plattformen und Kanälen suchten, die auf eine bestimmte Zielgruppe abzielen, und indem sie Anzeigen schalten, die sich auf das beziehen, wonach die Zielgruppe sucht.,
Die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich ziehen
Es kann heutzutage sehr schwierig sein, die Aufmerksamkeit eines Menschen auf sich zu ziehen, insbesondere in der digitalen Umgebung, in der es darum geht, kreativ zu sein.
Sie haben jedoch viele Informationen darüber, wie Sie kreativ sein und alles von Grund auf neu gestalten können, damit sich Ihre Bannerwerbung in diesem Blog von der Masse abhebt. Es liegt an Ihnen, Ihren Zielmarkt zu studieren und zu sehen, ob Sie eine animierte Bouncy-Anzeige oder eine elegante Schriftart auf einem ordentlichen Hintergrund benötigen.,
Ankündigung von Rabatten und Verkäufen
Eine weitere Möglichkeit für Unternehmen, Einnahmen zu generieren und zu steigern, besteht in Verkäufen und Rabatten. Und welchen besseren Weg gibt es, um potenzielle Kunden zu erreichen, als durch Bannerwerbung? Nehmen wir an, es ist Black Friday und natürlich bieten Sie Rabatte und viele Ihrer Produkte sind im Verkauf. Wie verbreiten Sie die Nachrichten und informieren Ihre Verbraucher darüber? Durch die Gestaltung von Black Friday Themen-Banner-Anzeigen, die darüber reden, natürlich.
Warum funktionieren sie (noch)?
Bannerwerbung ist ein großer Teil der visuellen Welt., Sie funktionieren, weil Menschen besser auf visuelle Inhalte oder eine Nachricht reagieren, die von einem visuellen Beispiel begleitet wird.
Sie sind visueller Inhalt und wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, hier ist diese Grafik, um es zu beweisen:
Lesen Sie mehr darüber, wie und warum und über die gegenwärtige und zukünftige Bedeutung visueller Medien direkt von der Quelle.
Da wir hier sind, möchte ich einen anderen Begriff beleuchten, der dem Erfolg der Bannerwerbung im Wege zu stehen scheint: Bannerblindheit.,
Ja, da die Verbraucher täglich Tausenden von Anzeigen ausgesetzt sind, haben sie eine gewisse Immunität gegen sie entwickelt und gelernt, sich streng auf die Informationen zu konzentrieren, die sie interessieren, aber das ist alles andere als der Schluss, dass sie nicht mehr funktionieren.
Wenn Sie bereits mit diesem Problem kämpfen und lernen möchten, wie Sie Ihre Bannerwerbung zum Laufen bringen, nehmen Sie Neils Ratschläge zur Überwindung der Bannerwerbeblindheit.,
Genau wie bei Werbespots müssen Sie sich und Ihre Marke herausfordern, sich abzuheben, kreativ zu sein und herauszufinden, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet, was Ihr Publikum dazu bringt, mit Ihnen in Kontakt zu treten und was den Kunden dazu bringt, auf Ihre Anzeige zu reagieren und auch wann und wo Sie auftauchen sollten.
Fazit:
Keine Angst, Bannerwerbung ist da!
Und sie verlassen nicht so schnell, so dass Sie genauso gut lernen können, wie man sie entwirft und benutzt, weil sie ein leistungsfähiges Werkzeug sind, das einen großen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben kann.