en sød tand er omtrent lige så universel af en trang som se..
så meget, at selv under ild med bly flammende stier over deres hoveder, mennesker stadig befinder sig med en hunkering for noget lækkert sødt.
tilbage i 1941 begyndte Forrest Mars at lave små stykker chokolade, der ikke var større end en frakkeknap, dækkede dem i en hård sød slikskal og solgte dem udelukkende til det amerikanske militær.,
i varmt vejr var chokolade ikke den nemmeste af madsnus at transportere, og det sidste, en soldat havde brug for, mens han forsøgte at betjene en pistol, var at finde fingrene dækket af et klæbrigt chokoladerød.
så blev m&m opfundet. Og med det, en genial tagline…
“smelte er i munden, ikke i dine hænder.,”
hos Honey Copy, min en-personers kreative copy .riting-butik, der arbejder med mærker om at sælge ting med smukke ord, er jeg ofte ansat til at skrive noget, der hedder en”tagline”.
Hvad er en tagline? Spørger du måske.
nå, det er hvad du lige læser op ovenfor. Det er en reklame catchline eller slogan, der klogt fortæller verden, hvem du er, hvad du sælger og hvad du står for.,
Forkæl mig, mens jeg løber med en metafor et øjeblik…
hvis et mærkenavn er det, du kalder dig selv, når du ryster en persons hånd, er en tagline den interessante ting, du siger til personen umiddelbart bagefter.
så det siger sig selv, at en tagline er lige så vigtig (hvis ikke vigtigere) for et mærke end dets faktiske navn.
her er 77 tagline eksempler, der får reklamegudene til at græde tårer af guld.,
senere i denne artikel vil vi dykke ned på nogle måder, du kan gå om at skrive en tagline til dit brand. Men, først, lad os se på et par (godt, mere end et par) tagline eksempler vi kan trække lidt inspiration fra.
Sådan skriver du en tagline til dit brand, som dine kunder ikke vil glemme.
jeg er i øjeblikket i færd med at skrive et slogan til en lækker snack virksomhed, der i over 15.000 butikker i hele Usa.,
(som forresten, hvis du er på jagt efter en forbandet god tagline, slå mig op).
alligevel, mens jeg ikke kan dele firmaets navn eller hvad jeg har fundet på indtil videre, kan jeg helt sikkert dele min proces til at skrive en tagline for både dem og de andre mærker, jeg har arbejdet med.
(hvis du vil have mere, hvor dette kom fra, anbefaler jeg stærkt, at du tjekker min copy .riting guide).
hold det kort.
først og fremmest skal en tagline være ret kort.,
hvis du henviser tilbage til ovenstående tagline – eksempler, jeg delte, vil du bemærke, at 90% af dem falder inden for 2-5 ordtællingsområdet.
Fords tagline er simpelthen “gå videre”.
Toyota ups ante med blot wordt ord med, “Lad os gå steder”.
og BM. (bestemt den mest luksuriøse af bunken) sport den længste tagline af dem alle, “designet til køreglæde.,”
der er ni mærker på ovenstående liste, der har to ord taglines ,hvoraf den mest ikoniske er ” Got Milk?”af California Milk Processing Board .
jeg kan godt lide de to ord tagline tilgang. Men du bedre komme op med nogle alvorlige varme, fordi det er meget sværere at få kreative med to ord versus tre, fire eller fem.
bare husk, at kortere taglines generelt er bedre. Gå videre, argumentere med mig, Jeg vil bare svare med tre ord …
bare gør det.,
måske overveje at pirke sjov på dig selv.
nogle gange handler det at skrive en tagline om at fortælle verden, at du er den allerbedste til, hvad du gør. Adidas gør dette med deres tagline,”umuligt er intet”. Hidesign gør det bestemt med, ” ægte læder udformet den glemte måde .”
men der har også været masser af mærker, der har skrevet killer taglines ved at pikke sjov på sig selv eller ved at indrømme, at de er næstbedste.,
engang mistede Avis enorme mængder af lejebils markedsandel til Hert.. Alle og deres bror vidste, at Hert.var #1.
så Avis gjorde det utænkelige… de indrømmede, at de var næstbedste, og de brugte det til deres fordel.
deres tænkning: hvis vi er næstbedste betyder det, at vi skal prøve hårdere end Hert..
de oprettede en tagline, der på mange måder reddede virksomheden, “prøver vi hårdere.,”
mens Smuckers, det firma, der sælger møtrik, syltetøj og sirupper, ikke nødvendigvis har indrømmet deres” næstbedste”, har de fundet en enorm succes, der gør narr af sig selv.
deres tagline, ” med et navn som Smuckers, det skal være godt.”
Og, ja, du skal bare læse en ti ord tagline, der bryder den regel, jeg nævnte i det foregående afsnit, og gør det til et godt udgangspunkt for min næste artikel (eller ikke-snarere reglen).
vær ikke bange for at bryde reglerne.,
nogle mærker har skrevet iørefaldende taglines ved at bryde reglerne.
Smuckers’ latterligt lange ti-ord tagline er et glimrende eksempel på dette, “Med et navn som Smuckers, det har at være god.”
så er Rice Krispies’ tagline, der bare bruger en række lyde, “Snap! Knitren! Far!”
og vi kan ikke glemme energi whoer, der kaster deres tagline med to sæt ellipser, “det fortsætter… og går… og går.,”
i sidste ende tror jeg så meget af at skrive en tagline kommer ned til at skrive noget fængende. Og nogle gange kræver det at skrive noget iørefaldende at smide regelbogen ud.
fortæl dem, hvad du gør.
Aja., rengøringsproduktet, har en fænomenal tagline, der fungerer som både en tagline og en mini-reklame for, hvad deres produkt gør, “stærkere end snavs”.,
Alka Selt .er gør noget lignende med en tagline, der tilbyder en løsning på et problem, som vi alle har oplevet, “Jeg kan ikke tro, at jeg spiste det hele”.
og vi kan ikke glemme Grey Hound, “Forlad kørslen til os”.
selvom det er rart at prale af en kreativ overskrift, er det nogle gange lige så nemt som at fortælle kunden, hvad dit brand gør på en kortfattet måde.
eller selvfølgelig kan du være som guldfisk og få din kage og spise den også med, ” den snack, der smiler tilbage .,”
tag en holdning.
et par år tilbage udløste Nike masser af kontroverser, da de støttede Colin Kaepernick i 30-årsdagen for deres Just Do it-kampagne. Det var strålende, dristigt og vildt kontroversielt, hvilket gjorde dem til både fans og fjender.
at tage stilling har været og vil for evigt være en ballsy, men effektiv markedsføringsstrategi (og reglen synes også at gælde for taglines).
Washingtonashington Post indtager en åbenlys holdning med deres tagline,”demokrati dør i mørke”.,
Taco Bell tager et skud på fastfood restauranter overalt med tagline,”Tænk uden for bolle”.
7 Up fyrer også et par skud med “The Un-Cola”.
US Army tager stilling (og giver tusinder i processen) med, “vær alt hvad du kan være”.
og selvfølgelig er der narkotikafri Amerikas irriterende (men ekstremt effektive) tagline, “dette er din hjerne på stoffer.”
Tag, du er det.,
Yank lidt inspiration fra de 77 taglines, jeg har delt op over, og måske anvende en af de nuggets, jeg fremhævede fra min egen proces. Og hvis du stadig sidder fast i skrivningen af din tagline, giv mig et råb.
af Cole Schafer.