introduktion
Everett Rogers (1931 – 2004) blev født på Carroll, io .a i hans families gård. Han var kendt Professor, forsker, rådgiver og en tidligere redaktør for en avis og reporter også. Han tog sin ph.d. i 1957 på Io .a State University of Science and Technology inden for Sociologi og statistik. Han var kendt for bogen “Diffusion of Innovation”(1962), hvor han forklarer teorien om, hvordan innovationer og ideer spredte sig over befolkningen., Han siger i et socialt system, at innovationen formidles af diffusionsprocessen.
Definition
Diffusion er den proces, hvormed en innovation kommunikeres gennem visse kanaler over tid blandt medlemmerne af et socialt system (Everett Roger, 1961). En Innovation er en ID., praksis eller objekt, der opfattes som ny af en individuel eller anden adoptionsenhed (Rogers, 2003).
teori
diffusionen af innovationsteori analyse, hvordan de sociale medlemmer vedtager de nye innovative ideer, og hvordan de tog beslutningen mod det., Både massemedier og interpersonel kommunikationskanal er involveret i diffusionsprocessen. Teorien er stærkt afhængig af menneskelig kapital. Ifølge teorien bør innovationer vedtages bredt for at opnå udvikling og bæredygtighed. I det virkelige liv spillede kulturens tilpasningsevne en meget relevant rolle, hvor teorien nogensinde blev anvendt. Rogers foreslog fire elementer af diffusion af innovationer, de er
- innovationer – en ID., praksis eller objekt opfattet som Nyt af et individ., Det kan også være en impuls at gøre noget nyt eller bringe nogle sociale ændringer
- kommunikationskanal – kommunikationskanalerne tager meddelelserne fra et individ til et andet. Det er gennem kommunikationskanalen, at innovationerne spreder sig over folket. Det kan tage enhver form som mund til mund, SMS, enhver form for litterær form osv.
- tid – det refererer til den tid, der tager fra folket at blive vedtaget til innovationer i et samfund. Det er den tid, folk tager at vænne sig til nye ideer., For eksempel overveje mobiltelefoner det tog et stykke tid at få spredt blandt de mennesker, når det er indført på markedet
- sociale System – indbyrdes forbundne netværk gruppe fælles sammen for at løse problemerne for et fælles mål. Sociale system refererer til alle former for komponenter, der konstruerer samfundet som religion, institutioner, grupper af mennesker osv
hvem tog beslutningen om at acceptere innovationen? Rogers siger, at der i et socialt system er tre måder beslutningerne træffes på., Han foreslog de tre måder overvejer evnen af mennesker til at træffe beslutninger af deres egne og deres evne til at gennemføre det frivilligt, de tre måder er som følger..,er Roger identificerer den Mekanisme af Diffusion of Innovation Theory gennem følgende fem faser
Viden :
En Person kan udsætte den nye innovation, men de er ikke viser nogen interesse i det på grund af den manglende information og viden om innovation
Overtalelse :
En Person, der viser en interesse i, at den nye innovation, og de er altid søger at få nærmere oplysninger eller oplysninger om innovation
Beslutning :
I denne fase, er en individuel analyse af de positive og negative af innovation og beslutte, om de vil acceptere / afvise innovation., Roger forklarer “et af de vanskeligste stadier for at identificere beviserne”
implementering :
en persons indsats for at identificere afhængigheden af innovationen og indsamle mere information om nytten af innovationen, så er dens fremtid også
bekræftelse :
en person overholder eller afslutter deres beslutning og fortsætter med at bruge innovationen med fuldt potentiale
eksempel
i de sidste år af 90 ‘ erne blev mobiltelefonerne introduceret til almindelige mennesker, selvom det var der i markedet omkostningerne var meget højere., Roger teori om diffusion af innovation kan pågribes ved at forstå, hvordan folk accepteret og vænne sig til mobiltelefoner. Da det blev introduceret, var det ikke noget, der kommer med 500+ killer-applikationer, da det i dag kun var en bærbar fastnet.