Hvordan man kan skabe et brand style guide

En helt style guide tager hjertet og sjælen af dit brand, din mission, vision og værdier, og oversætter det til design. Det fortæller også alle nøjagtigt, hvordan du kommunikerer dit brand. Så hvordan opretter du en guide til brandstil? Vi viser dig hvordan i fem trin!

• hvad er en guide til brandstil?,
• Centrale dele af brand identitet
• Hvordan man kan skabe et brand style guide
  1. Find inspiration
  2. 6 elementer i et brand style guide
  3. Andet mærke-specifikke behov
  4. Oversigt & bygge bog
  5. Planen for evolution

Hvad er en brand style guide?-

en guide til brandstil er en regelbog, der forklarer, hvordan en organisation præsenterer sig for verden gennem sit logo, skrifttype og farvevalg, fotografering og meget mere., Sagt på en anden måde er det et referenceværktøj, der hjælper med at opretholde konsistens i, hvad et brand ser ud, føles og lyder som. Det er så magtfuldt, at nogle mennesker endda kalder det en mærkebibel, men lad det ikke skræmme dig—det er bare forskellige navne på det samme dokument.brug af en brandbog sikrer, at dit brand ser ud og føles det samme, selv når du har forskellige mennesker, der arbejder med kundeservice, marketing, design og salg.

Hvorfor er brand retningslinjer vigtige?-

tænk på din brandidentitet som din virksomheds personlighed., Det er sådan, verden genkender dig og begynder at stole på dig. Hvis du ser nogen ændre, hvordan de ser ud og handler hele tiden, vil du ikke føle, at du ved, hvem de er, og du ville bestemt ikke stole på dem.

Forestil dig en medarbejder, der altid bærer en kjole skjorte, der er gemt i slacks, med sit hår klippe pænt kort. Forestil dig nu, om den samme person en dag gik på arbejde ubarberet, iført cutoff jeans og sportslige en ny tatovering af en tiger, der kører på en motorcykel gennem flammer., Det ville nok føles ubehageligt, fordi det ikke er det, du er vant til. Du kan endda tjekke ind med ham for at sikre, at alt var okay.

den samme logik gælder for mærker: inkonsekvens vil forvirre og fremmedgøre dine kunder. En stilguide er vigtig, fordi den hjælper din virksomhed med at kommunikere på en ensartet måde på tværs af alle teams og kanaler.

nøglekomponenterne i brandidentitet—

før du opretter en stilguide, skal du kende dit brand., Der er fem nøglekomponenter: mission, vision, målgruppe, brand personlighed og kerneværdier.

sammen er dette de vigtigste ting, der er nødvendige for at etablere din brandidentitet, fordi de fortæller verden, hvad du står for. Alle de andre dele af din brand style guide er HÅNDGRIBELIGE elementer, der kommunikerer disse nøglekomponenter til verden gennem design.

Mission og vision: Skriv en mission statement om, hvorfor din virksomhed eksisterer, og en vision statement om, hvor du vil have dit brand til at gå., Disse kan være store (du vil ændre verden) eller små (du løser et lille, irriterende problem), så længe de er tro mod dit brand.

målgruppe: Beskrive, hvem dine kunder er, og hvorfor de har brug for dig (dvs hvordan dine produkter eller tjenester til at løse deres problemer). Hvis du har foretaget markedsundersøgelser, skal du inkludere enhver indsigt, der kan hjælpe dit team med at kommunikere mere effektivt til dine kunder. Her er en dybere guide til, hvordan du definerer din målgruppe.,

personlighed: lav en liste over 3-5 adjektiver, der beskriver dit brand. Dette vil sætte tonen for både design og skrivning. Er du sofistikeret eller finurlig? Klassisk eller trendy? Bed dit team om input og perspektiv.tip: det kan også være nyttigt at angive 3-5 adjektiver, som dit brand ikke er. Faktisk begynder mange reklamebureauer deres brandingprojekter med en” Is / Is Not ” – øvelse.

værdier: bestem de vejledende principper for virksomhedens beslutninger og handlinger. Mindeværdige værdier vil gøre det nemt for dit team at blive på-brand.,

Sådan oprettes en guide til brandstil i 5 trin –

Trin 1: saml inspiration til brandguide

du har hørt ordsproget om, at et billede er værd tusind ord, ikke? Prep for dit mærke stil guide ved at gemme referencepunkter, der føler on-brand. I 99designs ‘ rebranding-proces oprettede hvert hold en Pinterest-opslagstavle for at vise, hvad kerneværdierne betød for dem. Dette er en stor øvelse, der får flere mennesker på en virksomhed involveret og er med til at skabe buy-in.,div>

Think about:

• hvad har arbejdet for dit brand i fortiden? Saml eksempler på vellykkede annoncer, e-mails, mailere osv.
• hvad gør andre mærker, som du kan lide?
• hvilke spørgsmål kommer op gentagne gange? Hold styr på tilbagevendende feedback. Hvis du bemærker, at du giver den samme note til dine forfattere og designere, kan det være noget nyttigt at tilføje til din stilguide.

disse vil give dig konkrete eksempler til at definere udseendet og fornemmelsen af dit brand.

lav specifikke noter om, hvad du kan lide og ikke kan lide (f.eks., Du kan ende med at bruge nogle af disse materialer i billedsprog eller mærke stemme sektioner af din guide.

Trin 2: Angiv de 6 væsentlige brand guide elementer

Når du har samlet din inspiration, er det tid til at begynde at arbejde med en designer til at begynde at sætte det hele sammen. Vælg en designer, der kommunikerer godt og får dig til at føle dig godt tilpas. Brand design er en proces med opdagelse, og din designer vil være din partner i denne proces. Hun kan have ideer eller tilbyde input, som du ikke havde overvejet.,

Der er seks væsentlige elementer, der skal gå i hver mærke style guide. Disse bør være de første ting, du prioriterer med din designer. Noget af dette kan allerede være oprettet (som dit logo). Men for andre vil du gerne gå tilbage til dine inspirationstavler. En designer vil hjælpe dig med at tage disse stemninger, følelser og billeder og gøre dem til håndgribelige mærkeelementer.

Element 1: Brand story

Introducer dit brand til verden., Et simpelt resum.vil give folk indsigt i hjertet og sjælen i din virksomhed, hvilket vil hjælpe dem med at forstå, hvordan de repræsenterer dit brand.

de fem centrale mærkekomponenter, vi diskuterede tidligere—mission, vision, publikum, personlighed og værdier—kan alle inkluderes. Eller du kan vælge kun at dele noget af det offentligt.

måle, hvad der skal medtages ved det, der ville være mest nyttigt som referencepunkt. Alt andet i dine brandretningslinjer skal være sandt for disse grundlæggende komponenter.,

Element 2: Logo retningslinjer

du ved muligvis, hvilken farve dit logo skal være, men ved du, hvordan det vil se ud i forskellige miljøer? Dette afsnit i din guide til brandstil sikrer, at dit logo bruges på den måde, du havde til hensigt. Det forhindrer også fejl-som at strække, ændre, kondensere eller omjustere-der kan sende den forkerte besked.

Omfatte alle godkendte versioner af dit logo, beskrive, hvornår du skal bruge hver og en, og vise visuelle eksempler for at gøre det rigtig klart.,

• Størrelse: liste minimum størrelse og korrekte proportioner.
• mellemrum: hvis logoet kræver en vis mængde hvidt rum omkring det, skal du give klare instruktioner.
• farver: Vis variationer (omvendt, i farve, sort og hvid), og hvornår de skal bruges.
• Don ‘ ts: det kan være lige så vigtigt at vise, hvordan du ikke ønsker, at dit logo skal bruges.

brug for et referencepunkt? Tjek 99designs ‘ retningslinjer for brug af logoet.

Element 3: Brand farvepalet

Apropos farver, definere en brand palet vil gå en lang vej i retning af at skabe et ensartet udseende., De fleste mærker vælger fire eller færre hovedfarver og forvildes ikke for langt fra nuancerne i deres logo.

Det er en god idé at vælge en lys farve til baggrund, en mørkere farve for tekst, en neutral nuance og også en, der popper. Heineken følger denne tommelfingerregel til en tee.

i din stilguide skal du vise farveprøver af dine mærkefarver., Sørg for at medtage de oplysninger, der er nødvendige for at gengive disse farver nøjagtigt, uanset hvor dit brandbesked går.

• Farve: PANTONE navn og nummer
• Print farver: CMYK
• Digital farve: RGB-og HEX-kode

Her er nogle praktiske online værktøjer til at hjælpe dig med at vælge et farveskema eller konvertere digital farve til andre værdier.

Element 4: typografi og skrifttype retningslinjer

en anden stor del af identitet design er skrifttype valg., Dit brand behov vil diktere, om en skrifttype familie vil opfylde alle dine behov, eller hvis du ønsker at definere flere brand skrifttyper. En god tommelfingerregel er at bruge en anden skrifttype end den i dit logo, da kontrasten vil hjælpe den med at skille sig ud. En erfaren designer kan guide dig gennem denne proces.

uanset hvor simpelt eller komplekst dit typografiskema er, skal du sørge for, at det bruges på alle de rigtige måder ved at forklare valget og give klare brugsanvisninger.

• Introducer: Fortæl historien om de skrifttyper, du bruger, hvordan de relaterer til dit brand, og hvad hver enkelt bruges til (overskrifter, kropstekst, billedtekster osv.).
• justering: gør det klart, om du vil have kopi til altid at justere højre, venstre eller centreret.
• afstand: Medtag sporing og kerning nøgletal for at opretholde en ensartet stil, når skriftstørrelsen ændres.,

– Element 5: Billede retningslinjer

Når det er din virksomhed, har du et naturligt instinkt, som fotos og illustrationer passer til dit brand. Billedafsnittet i din stilguide styrer alle andre i den rigtige retning uden at tilføje mere godkendelse til dig.

Du kan nærme dig dette på et par forskellige måder., Du kan endda bruge nogle af de inspirationspunkter, du har samlet for at forberede dig til din stilguide!

• bedste praksis: Vis eksempler på billeder, der har fungeret godt for dit brand. Sørg for at adressere de vigtigste måder, som din virksomhed kommunikerer, uanset om det er et udskriftskatalog eller en Instagram-konto.
• Aspirational: hvis du ikke har alle de eksempler, du vil have til dit brand, skal du finde det, der føles rigtigt fra større mærker. Dette vil stadig give dit team en fornemmelse af den stil, der skal justeres til, plus det gør aldrig ondt at sigte højt!,
• Mood board: Saml billeder, der formidler den følelse, du vil have folk til at få, når de interagerer med dit brand.

Element 6: Brand voice

skrivestil springer ikke altid i tankerne, når man tænker på brandidentitet, men brand voice påvirker stærkt, hvordan dit publikum føler om dig.

ligesom med billeder kan du nærme dig dette på et par forskellige måder.,

• bedste praksis: hvis du har beskeder, der fungerer godt for dig, skal du vise disse eksempler her.
• byg på personlighed: husk den liste over 3-5 adjektiver, der beskriver din brand personlighed? Brug det til at beskrive den type sprog, der er on-brand.
• Do ‘s and don’ ts: nogle gange er simple bedst. Vælg ord, du kan lide, og ord, du ikke tydeligt demonstrerer, hvad din brandstemme er.,

Trin 3: lav en liste over andre mærke sikkerhedsstillelse din guide bør omfatte

Mens næsten hver organisation er nødt til at inkludere de seks væsentlige elementer i et brand style guide, nogle bliver nødt til at gå dybere.

• er dit brand primært digitalt? Du skal sandsynligvis kodificere, hvordan du layout billeder på dit websiteebsted.
• sælger du fysiske produkter? Måske har du brug for emballageretningslinjer, der forklarer, hvornår du skal bruge produktnavnet, og hvornår du skal bruge firmanavnet.
• fokuserer du på social media marketing?, Så vil du måske have nogle retningslinjer for de typer billeder, du bruger i dine indlæg.

en guide til brandstil skal passe til den organisation, den tilhører. Start med at lave en liste over yderligere elementer, som du skal dække i din guide. Her er en handy checkliste til at få ideer churning:

Trin 4: Lav en disposition for din guide

Tage dit 6 vigtige elementer, bland dem med de specifikke behov og ønsker, og bygge dig selv en skitse!, Dette vil hjælpe med at bestemme strukturen af vores guide

• Brand story
  • Hej, dette er mærke. Her er hvad vi laver og gør.
  • dette er vores Mission, Vision og værdier.
• Logo
  • her er vores logo og hvad det betyder for os.
  • Sådan bruges vores logo.
  • hvordan man ikke bruger vores logo.
• farvepalet
  • dette er vores farver.
  • her er smukke farveprøver med CMYK-Og HE. – koder.,
• typografi
  • dette er de skrifttyper, vi bruger, og hvorfor vi valgte dem.
  • dette er vores vigtigste skrifttype.
  • dette er vores sekundære skrifttype. Ooh hvor smuk!
• Billeder
  • Disse er on-brand-billeder.
  • Sådan lægger du dem ud.
• stemme
  • Sådan taler vi.
  • Brug disse huskeliste og don ‘ ts.
• Websiteebsite
  • her er hvad en hjemmesiden ser ud, og hvad du bør / bør ikke sætte på det.
  • sådan viser vi produkter.,

Når du har din oversigt, skal du beslutte, om du vil have din guide til at leve som en digital PDF, være tilgængelig online, udskrives osv. Du og din designer skal oprette forbindelse til alle SPECIFIKATIONER (landskab vs. portræt layout, sidestørrelse osv.). Så er du klar til at gå!

Husk, at dette skal være et arbejdsdokument. Du ønsker at sikre, at vigtige oplysninger er let at finde (måske via en indholdsfortegnelse?) og meget klart.,

Trin 5: Plan for udvikling af dit brand

Dit brand style guide er et levende dokument. Du vil ende med at lære, hvad der fungerer som du bruger det, og du kan altid tilføje til det eller justere oplysningerne. Det vigtigste er at sætte et solidt fundament ved at skabe en.

men du vil også gerne gense det med jævne mellemrum.

udpeg et sted at holde ideer, når de kommer op (nye beslutninger, nye eksempler, du kan lide osv.), så du nemt kan finde dem, når det er tid til at gennemgå., Så kalender tid til at gennemgå og gense og opdatere din stil guide. Du kan gøre dette en måned, et kvartal eller et år efter færdiggørelsen af retningslinjerne.

du er klar til at oprette en guide til brandstil!-

din virksomhed er mere end blot de produkter eller tjenester, du sælger. Et stærkt brand fortæller verden, hvorfor de skal vælge dig frem for alle de andre muligheder på markedet. En guide til brandstil fortæller dit team, hvordan du forbliver tro mod det mærke.

mens nogle stilguider er lige så tykke som en roman, er andre en simpel reference på pagen side. Det hele afhænger af din virksomheds behov., Det vigtige er, at det viser alle dine grundlæggende mærkeelementer og kan fungere som det enestående referencepunkt for ethvert fremtidig designprojekt.

Tjek denne artikel for flere branding tips.