tv-fagfolk får regelmæssige rapportkort om deres præstationer gennem Nielsen Company, der sporer publikum for klientstationer. At forstå deres rapporter er afgørende for at vide, hvordan man opbygger et tv-publikum og tiltrækker annoncører til din station eller netværk.
forståelse af, hvordan Nielsen indsamler sine publikumsdata
familier bliver bedt om at spore deres seervaner i en bestemt periode., En lille samling af disse familier udgør en stikprøvestørrelse, som Nielsen bruger til at estimere størrelsen på et nationalt publikum eller et publikum i en bestemt region.
Hent en Nielsen-rapport
Hvis du arbejder på en TV-station, skal du bede en manager om at se en ratingbog. Fordi disse oplysninger er dyre og så vigtige for virksomhedens succes, er det normalt tæt bevogtet. Hvis du ikke kan få en aktuel ratingbog, fungerer en forældet rapport lige så godt.,
i de fleste områder af landet frigives detaljerede vurderinger omkring 30 dage efter de følgende måneder —februar, maj, juli og November. På andre områder og på netværkene spores ratings løbende og udstedes som” overnight ” rapporter.
Kig efter et programs Rating
det er et skøn over procentdelen af publikum, der ser et bestemt program. Hvis” Channel 6 ne .s at 6:00″ har en husstandspublikum på 15, betyder det, at Nielsen har estimeret, at 15% af markedets husholdningspublikum ser det., På bagsiden ser 85% af publikum muligvis en anden station, madlavning aftensmad eller i filmene.
et husholdningspublikum måler hjem, ikke mennesker. Så teknisk set er” Channel 6 ne .s at 6:00 ” på i 15% af hjemmene —en person kan se i et hjem, fire i en anden. Husstandsmålingen tager ikke højde for denne forskel.
Find programmets andel
andelen er et skøn over procentdelen af, hvor mange husstande, der bruger tv, der ser programmet., Hvis “Channel 6 ne .s at 6:00” har en markedsandel på 30, betyder det, at 30% af de hjem, der ser TV klokken 6, ser den nyhedsudsendelse. Dette nummer eliminerer dem madlavning aftensmad, i biografen eller gøre noget andet. Som følge heraf vil andelen altid være højere end vurderingen. Det er fordi kagen er blevet gjort mindre ved at tage væk hjem ikke ser TV.
spor et programs demografi
det er her, du vil begynde at se antallet af mennesker i stedet for hjem. En Nielsen rapport er inddelt i en lang liste af aldersgrupper., Selv om det kan være trættende at sammenligne tallene mellem kvinder i alderen 18-34 versus mænd i alderen 25-54, det er de tal, der betyder mest for annoncører.
da publikumspien nu er skåret efter køn og aldersgruppe, bliver tallene stadig mindre. Faktisk kan” Channel 6 ne .s at 6:00 ” få ” — ” (almindeligvis kaldet hash marks) i nogle kategorier, som børn. Det repræsenterer enten nul eller et tal, der er for lille til at være vigtigt.,
Spottrends på markedet
Medieadministratorer bruger vurderingsrapporter til at afgøre, om deres program har publikumsproblemer. En Nielsen-rapport viser disse tendenser. Men fordi målemåling aldrig er en eksakt videnskab, kan der være mærkbare blips undervejs.
for eksempel kan “Channel 6 ne .s at 6:00” gøre dårligt i forhold til sin konkurrence i Maj-klassificeringsperioderne hvert år. Tallene kan komme sig i hver novemberrapport.
årsagen kan skyldes, at nyhedsudsendelsen tiltrækker unge familier., Disse mennesker er ude og nyder det gode vejr i Maj og savner nyhederne. De vender tilbage hver November, når det er koldt.
gør plads til fejl
Nielsen har brugt årtier på at udvikle sit målesystem, men der er flere faktorer, man skal overveje, når man læser tallene. Nielsen er afhængig af, at folk nøjagtigt registrerer deres synsvaner. I nogle dele af landet inkluderer det udfyldning af papirdagbøger, der skal sendes.
folk kan lave fejl og skrive ned den forkerte kanal eller glemme at udfylde dagbogen helt., Prøvestørrelserne er små. Nielsen kan ikke overvåge ethvert hjem i en by, langt mindre hele landet, så det vælger et lille antal mennesker til at repræsentere nationen.
hvordan netværk og annoncører fortolker Ratings
en tyk Nielsen-rapport er fuld af alle mulige tal, men det er stadig bare et øjebliksbillede af et øjeblik i tiden. Det tager at se på en række rapporter for at måle synsvaner nøjagtigt. Men selv en ratingbog har et afsnit, der sporer tallene over et års tid. Det er en hurtig måde at få øje på mønstre.,
de fleste stationer har bevæget sig ud over pleje, hvem der er Nummer et. Det skyldes, at en top nyhedsstation kan blive placeret som tredje om eftermiddagen eller morgenen. Det er sjældent at finde en station, der er toprangeret hele dagen.
også, annoncører bekymrer sig mere om demografi. Hvis de ønsker at nå unge voksne, de er ligeglade med, at dine nyheder er Nummer et med mennesker 55 og ældre.
bedømmelserne kan fortolkes på uendelige måder. En station kan sige, at dens ratings er fordoblet for sine vågne nyheder. Det kan betyde, at programmet er gået fra en en rating til en to., Påstande om at være områdets “hurtigst voksende nyhedsstation” kan være sandt, men stadig vildledende.
husk det, når ratings bruges som en del af en annonce. Hver station (eller netværk) kan finde noget at prale af, hvis de ser hårdt nok ud.,