i September 1997 brugte Taco Bell hunden i en reklame i det nordøstlige USA. Reklamekampagnen begyndte under et højdepunkt i” Burger warsars”, hvor flere fastfoodkæder var involveret i store reklamekampagner mod hinanden. Hunden blev lavet til at tale gennem specielle effekter. Hendes reklame slagord var ” Yo Yo Youiero Taco Bell!”(“Jeg vil have Taco Bell!”)., Hendes voiceover blev leveret af Carlos Alazraqui, der siger, at stemmen er en krydsning mellem ungarsk-fødte skuespiller Peter Lorre (ridderfalken) og Ren Höek, den tegnefilm Chihuahua af Ren & Stimpy Vis (som til gengæld også var baseret på Lorre), med et strejf af Anthony Quinn fra Requiem for en Sværvægter.
figuren blev populær, så meget, at legetøjsfigurer af hunden blev produceret, og “Yo Youiero (.)” blev et anerkendt stykke populærkultur. Hunden startede også to ekstra fangstsætninger: “slip chalupa!,”(som kort blev en ofte citeret sætning på SportsCenter) og ” Viva Gorditas!”I en bemærket crossover med 1998 god !illa-filmen forsøgte hunden at fange monsteret i en kasse og gik udyret med sætningen:” her, firben, firben, firben!”, kun for at se god .illas størrelse og svare, “Uh-oh. Jeg tror, jeg har brug for en større kasse!”(en henvisning til Jaws), og en anden Godzilla crossover, der involverer ham at gøre en ordre via en drive-thru taler om Godzilla ‘ s hale, gør en ordre for stor for arbejderne.nogle latinamerikanere beskyldte hunden for at være en kulturel stereotype., Reklamer, der skildrede hunden som en bandido med en sombrero eller som en revolutionær iført en baret (svarende til den berømte båret af den argentinske revolutionære Che Guevara) blev betragtet som særligt ufølsomme. Mario G. Obledo, en borgerrettighedsleder, opfordrede til en boykot af Taco Bell, hvis virksomheden ikke afsluttede annoncekampagnen.
I juli 2000, Taco Bell endte chihuahua reklamer, endte sit forhold til deres skaber TBWA, og erstattet selskabets formand, efter same-store-salget faldt med 6% i andet kvartal af 2000, det største fald i Taco Bell historie., Det blev fejlagtigt rygtet om, at Taco Bell sluttede reklamerne, fordi hunden døde. Tom Kenny, der er en ven af Ala .ra .ui, sagde, at latinamerikanske fortalergrupper, der lobbyer for afslutningen af kampagnen, førte til annullering af Taco Bell dog. Andre rapporter siger, at brugen af hunden blev afbrudt, fordi det ikke lykkedes at øge Taco Bells indtægtsstrøm på trods af hundens Popularitet.
i 2003 mistede Taco Bell en retssag af to Michigan-mænd, der havde sat Chihuahua-konceptet til Taco Bell seks år tidligere på et Licenssho.i NYC., Taco Bell arbejdede med Thomas Rinks og Joseph Shields i over et år med at udvikle Chihuahua-kampagnen og reklamer, men Taco Bell kunne ikke betale mændene i henhold til retsdokumenter. Mændene sagsøgte, og i 2003 tildelte en jury dem $30.1 millioner i kompensation plus næsten $12 millioner i yderligere interesse tre måneder senere. Taco Bell sagsøgte på sin side TB .a og sagde, at den burde have været opmærksom på konflikterne. I 2009 afsagde et føderalt appelpanel med tre dommere mod Taco Bell.