O Coco ChanelEdit
Estabelecimento e reconhecimento – 1909 década de 1920
Gabrielle “Coco” Chanel, em 1920
A Casa Chanel (Chanel S. A.) surgiu em 1909, quando Gabrielle Chanel abriu uma adornos loja com 160 Boulevard Malesherbes, o piso térreo do Parisiense televisão da socialite e empresário têxtil Étienne Balsan, de quem era amante., Como o apartamento de Balsan também era um salão para a caça francesa e a elite esportiva, Chanel teve a oportunidade de conhecer suas amantes demi-mondaine que, como tal, eram mulheres da moda, sobre as quais os homens ricos exibiam sua riqueza – como roupas ornamentadas, jóias e chapéus.= = = e54f513e97 = = = a atriz Gabrielle Dorziat usando um chapéu de Chanel Plumado (1912)
Coco Chanel assim poderia vender a eles os chapéus que ela projetou e fez; ela assim ganhou uma vida independente de Balsan., No decorrer desses salões, Coco Chanel fez amizade com Arthur” Boy ” Capel, um socialite e jogador de pólo inglês amigo de Étienne Balsan; de acordo com o costume social de classe alta, Chanel também se tornou amante de Boy Capel. Apesar dessa circunstância social, Boy Capel percebeu a empresária inata para Coco Chanel e, em 1910, financiou sua primeira oficina independente, Chanel Modes, na rua Cambon, 21, em Paris. Porque esse local já abrigava uma loja de vestidos, a Chanel de aluguer de negócios limitava-se a vender apenas produtos de marcenaria, não de alta costura., Dois anos depois, em 1913, as lojas de costura de Deauville e Biarritz de Coco Chanel ofereceram para venda roupas esportivas prêt-à-porter para mulheres, cujos desenhos práticos permitiram ao usuário praticar esportes.a Primeira Guerra Mundial (1914-18) afetou a moda Europeia através da escassez de materiais e da mobilização de mulheres. Naquela época, Chanel tinha aberto uma grande loja de vestidos na rua Cambon 31, perto do Hôtel Ritz, em Paris. Entre as roupas para venda estavam blazers de flanela, saias de linha reta de linho, camiseiros blusas, camisolas longas feitas de tecido de jersey, e fatos de saia e jaqueta.,Coco Chanel usou roupas de jersey por causa de suas propriedades físicas como uma peça de vestuário, tais como seu drape – como ele cai e cai do corpo da mulher – e como ele se adaptou a um simples projeto de vestuário. Sartorialmente, alguns dos desenhos de Chanel derivados dos uniformes militares feitos prevalentes pela guerra; e, em 1915, os desenhos e as roupas produzidas pela Casa de Chanel eram conhecidos em toda a França.
em 1915 e em 1917, Harper’s Bazaar magazine relatou que as roupas de La Maison Chanel estavam “na lista de todos os compradores” para as fábricas de roupas da Europa., A Loja de vestidos Chanel da Rue Cambon, 31, apresentou conjuntos de vestidos e Casacos de design simples, vestidos de noite pretos aparados com renda, e vestidos de tecido de tulle decorados com jato, um pequeno material de pedra preciosa.
Após a Primeira Guerra Mundial, La Maison Chanel, seguindo as tendências da moda da década de 1920, produziu frisado vestidos, feito especialmente popular na Melindrosa mulher., Em 1920, Chanel havia projetado e apresentado um terno de roupas de uma mulher – composto de duas peças ou de três peças – o que permitiu a uma mulher ter uma aparência moderna, feminina, enquanto sendo confortável e prático de manter; defendido como o “novo uniforme para a tarde e noite”, tornou-se conhecido como o terno Chanel.em 1921, para complementar a roupa, Coco Chanel encomendou ao perfumador Ernest Beaux a criação de um perfume para La Maison Chanel. Seus perfumes incluíam o perfume nº 5, nomeado após o número da amostra que Chanel mais gostou. Originalmente, uma garrafa de No., 5 de Chanel foi um presente para os clientes da Chanel. A popularidade do perfume levou La Maison Chanel a oferecê-lo para venda a retalho em 1922.
em 1923, para explicar o sucesso de suas roupas, Coco Chanel disse à revista Harper’s Bazaar que o design “simplicidade é a principal característica de toda a verdadeira elegância.o sucesso do No. 5 incentivou Coco Chanel a expandir as vendas de perfume para além da França e da Europa e desenvolver outros perfumes – para os quais ela precisava de capital de investimento, perspicácia empresarial e acesso ao mercado norte-americano., Para isso, o empresário Théophile Bader (fundador da Galeries Lafayette) introduziu o capitalista de risco Pierre Wertheimer à Coco Chanel. O seu negócio estabeleceu a Parfums Chanel company, uma parfumerie da qual a Wertheimer detinha 70%, a Bader 20% e a Chanel 10%; o sucesso comercial da Empresa Comum foi assegurado pelo nome Chanel, e pela cachet de la “Maison Chanel”, que permaneceu a única província de negócios da Coco Chanel.,no entanto, apesar do sucesso da Chanel couture e da parfumerie, as relações pessoais entre Coco e seu parceiro capitalista deterioraram-se, porque, Coco disse que Pierre Wertheimer estava explorando seus talentos como designer de moda e como empresária. Wertheimer lembrou a Chanel que ele tinha feito dela uma mulher muito rica; e que seu capital de risco tinha financiado a expansão produtiva da parfumaria de Chanel, que criou a riqueza de que desfrutavam, tudo do sucesso do No. 5 de Chanel.,
no Entanto, insatisfeito, a empresária Gabrielle Chanel contratou o advogado René de Chambrun para renegociar a 10 por cento parceria ela entrou, em 1924, com a Parfums Chanel empresa; o advogado-para-advogado negociações falharam, e a parceria-percentagens permaneceu como estabelecido no original negócio entre Wertheimer, Badel, e Chanel.,
a Elegância e a guerra – 1930–1940
a Partir de gamine modas da década de 1920, Coco Chanel progrediu para a moda feminina na década de 1930: a noite-projetos de vestido de caracterizavam-se por uma alongada estilo feminino, e vestidos de verão destaque contrastes como ilhós prata, e alças de ombro decorado com strass – desenho a partir do Renascimento, tempo de estilos de moda. Em 1932, Chanel apresentou uma exposição de jóias dedicadas ao diamante como um acessório de moda, que contou com o cometa e colares de fonte de diamantes, que foram de tal design original, que Chanel S. A., apresentou-os novamente em 1993. Além disso, em 1937, A Casa de Chanel tinha expandido a gama de suas roupas para mais mulheres e apresentou roupas prêt-à-porter projetadas e cortadas para a mulher pequena. Entre os estilistas, apenas as roupas criadas por Elsa Schiaparelli podiam competir com as roupas de Chanel.
spymaster de Chanel:
General Walter Schellenberg
Chief of the Sicherheitsdienst.,durante a Segunda Guerra Mundial (1939-1945), Coco Chanel fechou a loja na Maison Chanel – deixando apenas jóias e parfumerie para venda – e mudou-se para o Hôtel Ritz Paris, onde viveu com seu namorado, Hans Günther von Dincklage, um oficial de inteligência nazista. Após conquistar a França em junho de 1940, os nazistas estabeleceram uma ocupação parisiense-sede no Hôtel Meurice, na rue de la Rivoli, em frente ao Museu do Louvre, e logo ao virar da esquina da elegante Maison Chanel S. A., na rua Cambon 31.,Entretanto, por causa do anti-semitismo oficial da ocupação nazista, Pierre Wertheimer e sua família haviam fugido da França para os Estados Unidos, em meados de 1940. Mais tarde, em 1941, Coco Chanel tentou assumir o controle de negócios de Parfums Chanel, mas foi frustrada por uma delegação administrativa que proibiu sua única disposição da parfumerie., Tendo previsto a ocupação Nazista da política de apreensão e expropriação para a Alemanha de Judeus de negócios e bens na França, Pierre Wertheimer, a maioria parceiro, teve início, em Maio de 1940, designado Felix Amiot, um Cristão francês industrial, como a “Ariana” proxy cujo controle legal da Parfums Chanel negócio provou ser politicamente aceitável para os Nazistas, que, em seguida, permitiu que a empresa de perfumes para continuar como empresa em funcionamento.,
a França ocupada abundou com rumores de que Coco Chanel era um colaborador nazista; sua identidade clandestina era o agente secreto 7124 da Abwehr, codinome “Westminster”. Como tal, por ordem do General Walter Schellenberg, do Sicherheitsdienst, Chanel foi enviado para Londres, em uma missão para comunicar ao Primeiro-Ministro Britânico Winston Churchill, os elementos de uma “separado paz” plano proposto por Reichsführer-SS Heinrich Himmler, que procurou evitar entregar-se ao Exército Vermelho da união Soviética, os Russos.,no final da Guerra, após a libertação dos Aliados da França, Chanel foi preso por ter colaborado com os nazistas. Em setembro de 1944, o Comitê da purga Francesa livre, o épuration, convocou Chanel para interrogatório sobre seu colaboracionismo, no entanto, sem provas documentais ou testemunhas de sua colaboração com os nazistas, e por causa da intervenção secreta de Churchill em seu nome, o épuration libertou Coco Chanel da prisão como um traidor para a França., Apesar de ter sido libertada pela graça Política de Churchill, a força dos rumores da colaboração nazista de Chanel tinha feito com que ela não pudesse permanecer na França; então Coco Chanel e seu amante alemão, Hans Günther von Dincklage, foram para um exílio de oito anos na Suíça.,no período pós-guerra, durante o exílio Suíço de Coco Chanel da França, Pierre Wertheimer retornou a Paris e recuperou o controle administrativo formal das explorações comerciais de sua família – incluindo o Controle De Parfums Chanel, a parfumerie estabelecida com seu capital de risco, e bem sucedida por causa do nome Chanel.na Suíça, a notícia reviveu o ressentimento de Coco Chanel por ter sido explorada por seu parceiro de negócios, por apenas dez por cento do dinheiro. Então ela estabeleceu uma Parfumerie Suíça rival para criar, produzir e vender seus “perfumes Chanel”., Por sua vez, Wertheimer, o proprietário maioritário de ações da Parfums Chanel, viu seus interesses comerciais ameaçados, e seus direitos comerciais violados porque ele não possuía direitos legalmente exclusivos sobre o nome Chanel. No entanto, Wertheimer evitou um processo de violação de marca contra Coco Chanel, para que não prejudicasse a reputação comercial e a credibilidade artística de sua marca Chanel parfumerie.,
Sabiamente, Pierre Wertheimer se estabeleceram seus negócios e comerciais, direitos de briga com a Chanel, e, em Maio de 1947, que renegociou a 1924 contrato que tinha estabelecido Parfums Chanel – ela foi pago de us $400.000 em dinheiro (guerra, os lucros das vendas do perfume N ° 5 de Chanel); atribuído um 2.0 por cento em execução de royalties com as vendas de N ° 5 perfumaria; atribuído limitada direitos comerciais para vender o seu “Chanel perfumes” na Suíça; e concedeu uma licença perpétua remuneração mensal que paga todas as suas despesas., Em troca, Gabrielle Chanel fechou sua empresa de parfumerie Suíça, e vendeu a Parfums Chanel todos os direitos do nome “Coco Chanel”.
Ressurgimento da década de 1950–1970
Um clássico terno Chanel, 1965
Em 1953, ao retornar à França, da Suíça, Coco Chanel encontrou o fashion business apaixonado do “Novo Olhar” (1947), por Christian Dior; a assinatura de forma apresentou um abaixo-meados de bezerro de comprimento, completa-saia, uma saia cintura fina, e um grande busto (estilisticamente, ausente desde 1912)., Como uma moda pós-guerra que usou cerca de 20 metros de tecido, a casa de Dior couture renunciou ao racionamento em tempo de guerra do tecido para roupas.
em 1947-após os seis anos de austeridades da Segunda Guerra Mundial (1939-45) – o novo visual foi bem recebido pelo negócio da moda da Europa Ocidental, porque as vendas das roupas bonitas reviveriam o negócio e a economia.,para recuperar a primazia empresarial da casa de Chanel, nos campos de moda de alta costura, prêt-à-porter, bijutaria e parfumaria, seria caro; então Chanel se aproximou de Pierre Wertheimer para aconselhamento de negócios e capital. Tendo decidido fazer negócios com Coco Chanel, as negociações de Wertheimer para financiar o ressurgimento da casa de Chanel lhe concederam direitos comerciais para todos os produtos da marca Chanel.,em 1953, Chanel colaborou com o joalheiro Robert Goossens; ele estava a desenhar jóias (bijouterie e gemstone) para complementar a moda da casa de Chanel; notavelmente, colares de fio longo de pérolas pretas e de pérolas brancas, que em alto contraste suavizou o design severo do Traje De Chanel de malha (saia e casaco de cardigan).a casa de Chanel também apresentava bolsas de couro com correntes de cor dourada ou correntes de metal e couro, que permitiam carregar a bolsa do ombro ou da mão., A bolsa de couro acolchoado foi apresentada ao público em fevereiro de 1955. In-house, the numeric version of the launching date “2.55” for that line of handbags became the internal “appellation” for that model of the quilted-leather handbag.ao longo da década de 1950, o sentido de estilo de Chanel continuou intacto; o empreendimento inicial da empresa em Parfumerie masculino, Pour Monsieur foi uma eau de toilette bem sucedida para os homens. Chanel e sua coleção de primavera receberam o Oscar de moda no Fashion Awards de 1957 em Dallas., Pierre Wertheimer comprou a quota de 20% do Parfums Chanel de Bader, o que aumentou a percentagem do Wertheimer para 90%.mais tarde, em 1965, o filho de Pierre, Jacques Wertheimer, assumiu a direção de seu pai da parfumerie. Sobre o relacionamento de negócios passado, entre Pierre Wertheimer e Coco Chanel, o advogado Chanel, Chambrun disse que tinha sido “um baseado na paixão de um homem de negócios, apesar de seus sentimentos perdidos de exploração . . . quando Pierre voltou a Paris, cheio de orgulho e emoção . Ele correu para Coco, esperando parabéns e elogios., Mas ela recusou beijá-lo. Ela ficou ressentida com ele, toda a vida.Coco Chanel morreu em 10 de janeiro de 1971, aos 87 anos de idade. Ela ainda estava a desenhar na altura da sua morte. Por exemplo, no período (1966-1969), ela projetou os uniformes da aeromoça para a Olympic Airways, o designer que a seguiu foi Pierre Cardin. Nessa época, a Olympic Airways era uma companhia aérea de luxo, propriedade do magnata dos transportes Aristotle Onassis. Após sua morte, a liderança da companhia foi entregue a Yvonne Dudel, Jean Cazaubon e Philippe Guibourgé., Até agora, os sacos projetados pela Chanel ainda são muito populares no mercado vintage.após um período de tempo, Jacques Wertheimer comprou o Controle Da Casa de Chanel. Críticos afirmaram que durante sua liderança, ele nunca prestou muita atenção à empresa, pois estava mais interessado na criação de cavalos. Em 1974, a casa de Chanel lançou Cristalle eau De toilette, que foi projetado quando Coco Chanel estava vivo. Em 1978 foi lançada a primeira linha não-couture, prêt-à-porter e a distribuição mundial de acessórios.,Alain Wertheimer, filho de Jacques Wertheimer, assumiu o controle da Chanel S. A. em 1974. Nos Estados Unidos, o número 5 de Chanel não estava vendendo bem. Alain renovou as vendas da Chanel No. 5, reduzindo o número de lojas que transportam a fragrância de 18.000 para 12.000. Ele removeu o perfume das prateleiras das farmácias e investiu milhões de dólares em propaganda para cosméticos Chanel. Isso garantiu um maior senso de escassez e exclusividade para o No. 5, e as vendas disparou de volta à medida que a demanda para a fragrância aumentou. Ele usou pessoas famosas para apoiar o perfume de Marilyn Monroe para Audrey Tautou., Procurando um designer que pudesse trazer a gravadora para novas alturas, ele persuadiu Karl Lagerfeld a terminar seu contrato com a casa de moda Chloé.
pós-Coco eraEdit
Chanel couture por Lagerfeld: o Outono–Inverno 2011-2012 coleção
Um Chanel loja na América do Norte
Em 1981, a Chanel lançou Anteu, um eau de toilette para homens. Em 1983, Karl Lagerfeld assumiu como designer chefe da Chanel., Como Chanel, ele olhou para o passado como inspiração para seus projetos. Ele incorporou os tecidos Chanel e detalhando tais como tweed, sotaques de ouro e correntes. Lagerfeld manteve o que era assinatura para Chanel, mas também ajudou a trazer a marca para today.In coleções posteriores Lagerfeld optou por se separar da aparência feminina de Chanel e começou a experimentar tecidos e estilos. Durante a década de 1980, mais de 40 lojas Chanel abriram em todo o mundo., Até o final da década de 1980, as boutiques vendiam produtos que variavam de US$200-per-onça perfume, US$225 Chinelos de bailarina a US$11.000 vestidos e US$2.000 bolsas de couro. A Chanel cosmetics e fragrâncias foram distribuídas apenas por canais Chanel. Chanel marketer Jean Hoehn explicou a abordagem da empresa, dizendo: “Nós introduzimos uma nova fragrância a cada 10 anos, não a cada três minutos como muitos concorrentes. Não confundimos o consumidor. Com a Chanel, as pessoas sabem o que esperar. E continuam a voltar para nós, em todas as idades, à medida que entram e saem do mercado., O lançamento de 1984 de uma nova fragrância, em homenagem ao fundador, Coco, continuou o sucesso da gravadora. Em 1986, a casa de Chanel fez um acordo com relojoeiros e em 1987, o primeiro relógio Chanel estreou. No final da década, Alain mudou os Escritórios para Nova Iorque.Maison De Chanel aumentou a fortuna da família Wertheimer para US $ 5 bilhões. As vendas foram prejudicadas pela recessão do início da década de 1990, mas Chanel recuperou em meados da década de 1990 com uma nova expansão boutique.,em 1994, a Chanel obteve um lucro líquido equivalente a 67 milhões de euros com a venda de 570 milhões de euros em roupas prontas a vestir e foi a casa de moda francesa mais rentável.
em 1996, Chanel comprou fabricantes de armas Holland & Holland, mas falhou em sua tentativa de renovar a empresa. A marca de fatos de banho Eres também foi comprada em 1996. Chanel lançou os perfumes Allure em 1996 e Allure Homme em 1998. A casa de Chanel lançou sua primeira linha de cuidados de pele, Précision, em 1999., Nesse mesmo ano, Chanel lançou uma coleção de viagens, e sob um contrato de licença com a Luxotica, introduziu uma linha de óculos e armações de óculos.enquanto Wertheimer permanecia presidente, Françoise Montenay tornou-se CEO e Presidente. 2000 viu o lançamento do primeiro relógio unisex por Chanel, o J12. Em 2001, o relojoeiro Bell & Ross foi adquirido. No mesmo ano, boutiques Chanel oferecendo apenas seleções de acessórios foram abertos nos Estados Unidos. Chanel lançou uma pequena seleção de menswear como parte de seus shows de pista.,
Em 2002, a Chanel lançou a Chance de perfume e Paraffection, uma subsidiária de empresa estabelecida originalmente em 1997 para apoiar artesanal de fabricação, que se reuniram Ateliers d’Art ou oficinas, Desrues para ornamentação e botões, Lemarie de penas, Lesage para o bordado, o Feitor para calçado e Michel para adornos. Uma coleção prêt-à-porter foi projetada por Karl Lagerfeld.
Em julho de 2002, uma tomada de joalharia e relógio abriu na Madison Avenue. Em poucos meses, uma boutique de 90 m2 de sapatos/bolsa abriu na porta ao lado., Chanel continuou a se expandir nos Estados Unidos e em dezembro de 2002, operou 25 boutiques dos Estados Unidos.Chanel apresentou Coco Mademoiselle e um “in-Between Wear” em 2003, visando mulheres mais jovens, abriu uma segunda loja na Rue Cambon, abriu uma boutique de 2.400 pés quadrados (220 m2) em Hong Kong e pagou cerca de US$50 milhões por um edifício em Ginza, Tóquio.em 2007, Maureen Chiquet foi nomeada CEO. Ela permaneceu CEO até sua demissão em 2016.em 2018, Chanel anunciou que iria mudar sua sede global para Londres.,em dezembro de 2018, Chanel anunciou que baniria peles e peles exóticas de suas coleções.em fevereiro de 2019, Lagerfeld morreu aos 85 anos. Virginie Viard, que tinha trabalhado com Lagerfeld na fashion house por mais de 30 anos, foi nomeado o novo diretor criativo.