como criar um guia de estilo de marca

um guia de estilo de marca toma o coração e a alma da sua marca – a sua missão, visão e valores—e traduz-lo em design. Também diz a todos exactamente como comunicar a sua marca. Então, como você cria um guia de estilo de marca? Vamos mostrar-te como é em cinco passos!o que é um guia de estilo de marca?,

o Que é uma marca de guia de estilo?-

um guia de estilo de marca é um livro de regras que explica como uma organização se apresenta ao mundo através de seu logotipo, fontes e seleções de cores, fotografia e muito mais., Dito de outra forma, é uma ferramenta de referência que ajuda a manter a consistência no que uma marca parece, sente e soa como. É tão poderoso que algumas pessoas até lhe chamam uma Bíblia de marca, mas não deixe que isso o intimide-esses são apenas nomes diferentes para o mesmo documento.a utilização de um livro de marcas garante que a sua marca se parece e sente o mesmo, mesmo quando tem pessoas diferentes a trabalhar no serviço ao Cliente, marketing, design e vendas.por que as diretrizes da marca são importantes?pense na sua identidade de marca como a personalidade da sua empresa., É assim que o mundo te reconhece e começa a confiar em ti. Se vires alguém mudar a aparência e agir o tempo todo, não sentirás que sabes quem são, e certamente não confiarias neles.

Imagine um colega de trabalho que sempre veste uma camisa de vestido enfiadas nas calças, com seu corte de cabelo ordenadamente curto. Agora imagine se essa mesma pessoa entrasse no trabalho um dia sem barba, vestindo jeans cortados e ostentando uma nova tatuagem de um tigre andando de moto através das chamas., Provavelmente sentir-se-ia desconfortável porque não é a isso que estás habituado. Até podes ir ter com ele para ver se está tudo bem.

a mesma lógica aplica-se às marcas: a inconsistência irá confundir e alienar os seus clientes. Um guia de estilo é importante porque ajuda o seu negócio a comunicar de forma consistente em todas as equipas e canais.

os principais componentes da identidade da marca—

Antes de criar um guia de estilo, você precisa conhecer a sua marca., Há cinco componentes-chave: missão, visão, público-alvo, personalidade da marca e valores fundamentais.juntos, Estas são as coisas mais importantes necessárias para estabelecer a sua identidade de marca porque elas dizem ao mundo o que você representa. Todas as outras partes do seu guia de estilo de marca são elementos tangíveis que comunicam esses componentes chave para o mundo através do design.

missão e visão: escreva uma declaração de missão sobre a razão pela qual a sua empresa existe e uma declaração de visão sobre onde quer que a sua marca vá., Estes podem ser grandes (você vai mudar o mundo) ou pequenos (você resolve um problema pequeno e irritante), desde que sejam verdadeiros com a sua marca.

público-alvo: descreva quem são os seus clientes e porque precisam de si (ou seja, como os seus produtos ou serviços resolvem os seus problemas). Se você fez pesquisa de mercado, inclua quaisquer insights que possam ajudar sua equipe a se comunicar mais eficazmente com seus clientes. Aqui está um guia mais profundo sobre como definir o seu público-alvo.,

personalidade: Faça uma lista de 3-5 adjetivos que descrevem sua marca. Isto irá definir o tom tanto para o design como para a escrita. És sofisticado ou peculiar? Clássico ou moderno? Peça à sua equipa informações e perspectivas.dica :também pode ser útil listar adjetivos 3-5 que sua marca não é. Na verdade, muitas agências de publicidade começam seus projetos de marca com um exercício” é / não é”.valores

: determinar os princípios orientadores para as decisões e ações da empresa. Valores memoráveis vai tornar mais fácil para a sua equipe de permanecer on-brand.,

como criar um guia de estilo de marca em 5 passos –

Passo 1: recolher inspiração de guia de marca

ouviu o ditado que uma imagem vale mil palavras, certo? Prepare-se para o seu guia de estilo de marca, salvando pontos de referência que se sentem on-brand. Para o processo de mudança de marca do 99designs, cada equipe criou um quadro Pinterest para mostrar o que os valores fundamentais significavam para eles. Este é um grande exercício que leva várias pessoas em uma empresa envolvida e ajuda a criar buy-in.,div>

Think about:

• O que funcionou para a sua marca no passado? Coletar exemplos de anúncios, e-mails, e-mails, e-mails, etc.o que outras marcas fazem que você gosta?que perguntas surgem repetidamente? Mantenha o controle do feedback recorrente. Se você notar que está dando a mesma nota para seus escritores e designers, pode ser algo útil para adicionar ao seu guia de estilo.

estes irão dar-lhe exemplos concretos para definir a aparência e a sensação da sua marca.

Faça notas específicas sobre o que você gosta e não gosta (por exemplo, a imagem está on-brand, mas o texto não está certo)., Você pode acabar usando alguns desses materiais nas seções de imagem ou de marca de voz do seu guia.

Passo 2: Definir os 6 elementos essenciais de guia de marca

Uma vez que você tenha reunido a sua inspiração, é hora de começar a trabalhar com um designer para começar a juntá-lo todo. Escolha um designer que se comunica bem e faz você se sentir confortável. Design de marca é um processo de descoberta, e seu designer será seu parceiro nesse processo. Ela pode ter ideias ou dar ideias que não tenha considerado.,

há seis elementos essenciais que precisam ir em cada guia de estilo de marca. Estas devem ser as primeiras coisas que você prioriza com o seu designer. Alguns destes já podem ser criados (como o seu logotipo). Mas para outros você vai querer voltar para os seus quadros de inspiração. Um designer irá ajudá-lo a tomar esses humores, sentimentos e imagens e transformá-los em elementos de marca tangíveis.

Elemento 1: História da marca

introduza a sua marca ao mundo., Um resumo simples dará às pessoas uma visão do coração e da alma da sua empresa, o que as ajudará a compreender como representar a sua marca.

Os cinco chave de marca de componentes discutimos anteriormente—missão, visão, público, personalidade e valores, podem ser incluídos. Ou pode optar por partilhar apenas parte disso publicamente.

Gauge o que incluir pelo que seria mais útil como ponto de referência. Tudo o resto em suas diretrizes de marca deve manter-se fiel a estes componentes fundamentais.,

Elemento 2: Directrizes do logótipo

pode saber qual a cor do seu logótipo, mas sabe como vai ficar em diferentes ambientes? Esta secção do seu guia de estilo de marca garante que o seu logótipo é usado da forma que pretende. Também evita erros – como alongamento, Alteração, condensação ou re-alinhamento—que podem enviar a mensagem errada.

Incluir todas as versões aprovadas de seu logotipo, descrever quando usar cada um deles, e mostrar exemplos visuais para deixar bem claro.,

• Tamanho: Tamanho mínimo da lista e proporções adequadas.espaço
• : Se o logótipo necessitar de uma certa quantidade de espaço em branco à sua volta, dê instruções claras.
• cores: mostrar as variações (invertidas, a cores, preto e branco) e quando usá-las.
• Don’TS: pode ser tão importante mostrar como você não quer que seu logotipo seja usado.precisa de um ponto de referência? Confira as diretrizes do 99designs para a utilização do logotipo.
  

  Elemento 3: paleta de cores de marca

  falando de cores, A definição de uma paleta de marca irá um longo caminho para criar uma aparência e sensação consistentes., A maioria das marcas escolhem quatro ou menos cores principais e não se afastam muito dos tons de seu logotipo.

  

  é uma boa ideia escolher uma cor clara para fundos, uma cor mais escura para texto, um tom neutro e também um que aparece. A Heineken segue esta regra até um tee.no seu guia de estilo, mostre amostras das cores da sua marca., Certifique-se de incluir as informações necessárias para reproduzir essas cores com precisão, onde quer que sua mensagem de marca vai.

  • Color match: PANTONE name and number
  • Print color: CMYK
  • Digital color: RGB and HEX codes

  Aqui estão algumas ferramentas online úteis para o ajudar a escolher um esquema de cores ou a converter a cor digital para outros valores.

  elemento 4: tipografia e orientações do tipo de letra

  outra grande parte do design da identidade é a selecção do tipo de letra., Suas necessidades de marca irá ditar se uma família de caracteres tipográficos irá atender todas as suas necessidades ou se você quiser definir várias fontes de marca. Uma boa regra de ouro é usar uma fonte diferente do que a do seu logotipo, uma vez que o contraste vai ajudá-lo a se destacar. Um designer experiente pode guiá-lo através deste processo.

  

  não importa quão simples ou complexo seja o seu esquema de tipografia, certifique-se de que é usado de todas as maneiras certas, explicando a escolha e dando instruções claras de uso.

  • introduza: conte a história dos caracteres tipográficos que está a usar, como se relacionam com a sua marca e para que cada um é utilizado (títulos, texto corporal, legendas, etc.).alinhamento
  • : deixe claro se quiser que a cópia esteja sempre alinhada à direita, à esquerda ou centrada.espaçamento
  • : inclui as razões de rastreamento e kerning para manter um estilo consistente quando o tamanho da letra muda.,

  elemento 5: orientações da imagem

  

  Quando é a sua empresa, você tem um instinto natural para que as fotos e ilustrações são adequadas para a sua marca. A seção de imagens em seu guia de estilo irá orientar todos os outros na direção certa, sem adicionar mais aprovação para-fazer para você.

  Você pode abordar isso de algumas maneiras diferentes., Você pode até usar alguns dos pontos de inspiração que você se reuniu para preparar o seu guia de estilo!

  • Best practice: Show examples of images that have performed well for your brand. Certifique-se de que você aborda as principais maneiras que a sua empresa comunica, seja um catálogo de impressão ou uma conta Instagram.
  • aspiracional: se você não tem todos os exemplos que você quer para a sua marca, encontrar o que se sente certo a partir de marcas maiores. Isso ainda vai dar a sua equipe um senso do estilo para alinhar, além de que nunca dói apontar alto!,tabuleiro de humor: recolher imagens que transmitam a sensação que deseja que as pessoas obtenham quando interagem com a sua marca.

  elemento 6: Voz Da Marca

  estilo de escrita nem sempre salta para a mente quando se pensa na identidade da marca, mas a voz da marca afeta fortemente o que o seu público sente por si.

  

  assim como com imagens, você pode abordar isso de algumas maneiras diferentes.,

  • melhor prática: se você tem mensagens que funcionam bem para você, mostre esses exemplos aqui.
  • Build on personality: Remember that list of 3-5 adjectives that describe your brand personality? Use isso para descrever o tipo de linguagem que é on-brand.
  • Do’s and don’TS: às vezes, simples é o melhor. Escolha palavras que você gosta e palavras que você não demonstra claramente qual é a sua voz de marca.,

  Passo 3: Faça uma lista de outras marcas colaterais seu guia deve cobrir

  enquanto quase todas as organizações vai precisar incluir os seis elementos essenciais em um guia de estilo de marca, alguns terão que ir mais fundo.

  • a sua marca é primariamente digital? Você provavelmente precisa codificar como você layout imagens em seu site.vende produtos físicos? Talvez você precise de Diretrizes de embalagem que explicam quando usar o nome do produto e quando usar o nome da empresa.está a concentrar-se no marketing das redes sociais?, Então você pode querer algumas diretrizes sobre os tipos de imagens que você usa em seus posts.

  um guia de estilo de marca deve caber na organização a que pertence. Comece por fazer uma lista de quaisquer elementos adicionais que você precisará cobrir no seu guia. Aqui está uma lista de verificação para obter as ideias agitando-se:

  

  Passo 4: Faça um esboço para o seu guia

  leve o seu 6 elementos essenciais, misturá-los com qualquer tipo de negócio específicas necessidades e desejos, e construir-se uma estrutura de tópicos!, Isto irá ajudar a determinar a estrutura do nosso guia

  assinale a sua caixa de entrada

  acabamos de lhe enviar a sua primeira lição.

  • Brand story
    • Hello, this is BRAND. Eis o que fazemos e fazemos.estes são a nossa Missão, Visão e valores.
  • Logo
    • aqui está o nosso logotipo e o que ele significa para nós.como utilizar o nosso logótipo.como não utilizar o nosso logótipo.estas são as nossas cores.Aqui estão algumas amostras com códigos CMYK e HEX.,

  tipografia

  • estas são as fontes que usamos e por que as escolhemos.esta é a nossa fonte principal.esta é a nossa fonte secundária. Que bonito!

  imagens

  • estas são imagens de marca.como expô-los.é assim que falamos.
  • Use estes do e não.
  • Website
    • aqui está como uma página inicial se parece e o que você deve/não deve colocar nela.é assim que exibimos os produtos.,

  Uma vez que você tem o seu esboço, decidir se você quer que o seu guia para viver como um PDF digital, estar disponível on-line, ser impresso, etc. Você e o seu designer devem ligar-se a quaisquer especificações (layout paisagístico vs. retrato, Tamanho da Página, etc.). Então estás pronto para ir!lembre-se que este deve ser um documento de trabalho. Você vai querer ter certeza de que a informação essencial é fácil de encontrar (talvez através de uma tabela de conteúdo?) e muito claro.,

  Passo 5: Plano para a evolução da sua marca

  

  Sua marca guia de estilo é uma vida, respiração documento. Você vai acabar aprendendo o que funciona como você usá-lo, e você sempre pode adicionar a ele ou ajustar a informação. O mais importante é estabelecer uma base sólida criando uma.

  mas você também vai querer revisitá-lo periodicamente.

  designe um lugar para manter as ideias à medida que surgem (novas decisões tomadas, novos exemplos que você gosta, etc.), assim você pode facilmente encontrá-los quando é hora de rever., Em seguida, tempo de calendário para rever e revisitar e atualizar o seu guia de estilo. Você pode fazer isso um mês, um quarto, ou um ano depois de finalizar as Diretrizes.

  você está pronto para criar um guia de estilo de marca!-

  sua empresa é mais do que apenas os produtos ou serviços que você vende. Uma marca forte diz ao mundo por que eles devem escolher você sobre todas as outras opções no mercado. Um guia de estilo de marca diz à sua equipa como se manter fiel a essa marca.enquanto alguns guias de estilo são tão grossos como um romance, outros são uma simples referência de uma página. Tudo depende das suas necessidades de Negócio., O importante é que ele lista todos os seus elementos básicos de marca e pode agir como o ponto singular de referência para qualquer projeto de design futuro.confira este artigo para mais pontas de branding.

  necessita de um guia de estilo de marca para a sua empresa?

  nossos designers podem criar um para você!