introdução
Everett Rogers (1931 – 2004) nasceu em Carroll, Iowa, na fazenda de sua família. Ele era conhecido como Professor, pesquisador, conselheiro e ex-editor de um jornal e repórter também. Ele ganhou seu PhD em 1957 na Universidade Estadual de Ciência e Tecnologia de Iowa no campo da Sociologia e Estatística. Ele era conhecido pelo livro “Diffusion of Innovation” (1962), no qual ele explica a teoria de como as inovações e ideias se espalharam pelas populações., Ele diz que em um sistema social a inovação é comunicada pelo processo de difusão.
definição
difusão é o processo pelo qual uma inovação é comunicada através de certos canais ao longo do tempo entre os membros de um sistema social (Everett Roger, 1961). Uma inovação é uma ideia, prática ou objeto percebido como novo por um indivíduo ou outra unidade de adoção (Rogers, 2003).a difusão da análise da teoria da inovação como os membros sociais adotam as novas ideias inovadoras e como eles tomaram a decisão em direção a ela., Tanto os meios de comunicação de massa como o canal de comunicação interpessoal estão envolvidos no processo de difusão. A teoria depende fortemente do capital humano. De acordo com a teoria , as inovações devem ser amplamente adotadas para atingir o desenvolvimento e a sustentabilidade. Em situações da vida real, a adaptabilidade da cultura desempenhou um papel muito relevante onde sempre a teoria foi aplicada. Rogers propôs quatro elementos de difusão de inovações que são
- inovações-uma ideia, prática, ou objeto percebido como novo por um indivíduo., Também pode ser um impulso para fazer algo novo ou trazer alguma mudança social canal de comunicação – os canais de comunicação levam as mensagens de um indivíduo para outro. É através do canal de comunicação que as inovações se espalham pelas pessoas. Pode assumir qualquer forma como Palavra de boca, SMS, qualquer tipo de forma literária etc. É o tempo que as pessoas levam para se habituarem a novas ideias., Por exemplo, considere os telefones móveis que levou um tempo para se espalhar entre as pessoas quando ele é introduzido no mercado
- Grupo de rede Interrelacionado com sistemas sociais juntos para resolver os problemas para um objetivo comum. Sistema Social refere-se a todos os tipos de componentes que constroem a sociedade como religião, instituições, grupos de pessoas etc. Rogers diz que em um sistema social há três maneiras de tomar as decisões., Ele sugeriu as três maneiras considerando a capacidade das pessoas para tomar decisões próprias e sua capacidade de implementá-lo voluntariamente, as três maneiras são as seguintes..,er Roger identifica o Mecanismo de Difusão da Teoria da Inovação através de cinco fases seguintes
Informações :
Um Indivíduo pode se expor a nova inovação, mas eles não demonstram qualquer interesse em fazê-lo devido à falta de informações ou conhecimento sobre a inovação
Persuasão :
Um Indivíduo está mostrando mais interesse na inovação e eles estão sempre buscando para obter os detalhes ou informações sobre a inovação
Decisão :
nesta fase, uma análise individual positivos e negativos, da inovação e decida se deseja aceitar ou rejeitar a inovação., Roger explica que “uma das etapas mais difíceis para identificar a evidência”
Execução :
de Um indivíduo tomar alguns esforços para identificar a dependência da inovação e coletar mais informações sobre a utilidade da inovação, em seguida, seu futuro também
de Confirmação :
Um indivíduo conforma-se ou finalizar sua decisão e continuar a usar a inovação com potencial
Exemplo
Durante os últimos anos da década de 90 os telefones celulares foram introduzidos para pessoas comuns, mesmo que ela foi lá no mercado, o custo era muito maior., A teoria de Roger da difusão da inovação pode ser apreendida através da compreensão de como as pessoas aceitaram e se acostumaram com telefones celulares. Quando foi introduzido não era algo que vem com mais de 500 aplicações assassinas, pois hoje era apenas uma linha terrestre portátil.