“Work, work, work, work, work.”
Esta é a linha de abertura do hino de Rihanna 2016 dance hall intitulado, apropriadamente, trabalho. Também pode servir como seu lema pessoal. famosa pela primeira vez como cantora, Robyn Rihanna Fenty, 31 anos, desde então evoluiu para um ícone de estilo e empreendedor de maquiagem—e em breve ela será a primeira mulher negra no comando de uma grande casa de moda de luxo., Todos esses esforços somam uma fortuna de US $600 milhões, tornando-a a mais rica musicista do mundo, à frente de Madonna (US$570 milhões), Céline Dion (US$450 milhões) e Beyoncé (US$400 milhões). A maior parte disso não vem da música, mas da sua parceria com a LVMH, a gigante francesa de artigos de luxo dirigida pelo bilionário Bernard Arnault. Rihanna (pronuncia-se “Ri-ann-ah,” não “Ri-ah-nah,” como ela recentemente esclareceu) e LVMH co-possuem a marca de maquiagem Fenty Beauty. Foi lançado em setembro de 2017 na Sephora, outra marca LVMH, e online na FentyBeauty.,com, rapidamente se tornando um sucesso viral. Fenty Beauty acumulou um comunicado de US $ 100 milhões em vendas em suas primeiras semanas, impulsionado pela fama de Rihanna e 71 milhões de seguidores do Instagram. toda a indústria de cuidados pessoais na América cresceu imenso nos últimos anos. De acordo com a Grand View Research, poderia aumentar para mais de US $200 bilhões em vendas até 2025, passando de mais de US $130 bilhões em 2016. O mercado viu um recorde de 134 M&Uma lida no ano passado, incluindo P&G $250 milhões de compra de 10 anos de Primeiros Socorros Beleza., Talvez o ponto de dados mais Revelador: 11 das 80 mulheres na lista da Forbes das mulheres mais ricas que se auto-fabricaram ganharam dinheiro em produtos de beleza ou de cuidados de pele. Muitos fizeram o que a Rihanna fez, voltando-se para a oportunidade de marketing de baixo custo apresentada pelas redes sociais. Isso funciona melhor para as celebridades existentes, como Kylie Jenner e seus cosméticos Kylie provaram, que podem empurrar seus novos produtos em seus seguidores existentes.
Fenty Beauty diferenciou-se de outra forma, liberando 40 tons de fundação, muito mais do que o punhado de matizes vendidos por outras marcas., “Ele desafiou a convenção padrão de que você só precisava de um conjunto muito definido de tons para satisfazer um mercado”, diz Stephanie Wissink, uma analista de pesquisa em Jefferies. “Não só alcançou vendas significativas, mas potencialmente mudou a indústria permanentemente.”
Vendas continuam a subir. Fenty Beauty gerou uma receita estimada de US $570 milhões no ano passado, depois de apenas 15 meses no negócio. Toda a operação vale, de forma conservadora, mais de 3 mil milhões de dólares., A Forbes estima que a LVMH possui cerca de 50% dela, enquanto a Rihanna tem cerca de 15%, Uma figura que um porta-voz do artista contestou, mas não esclareceu mais.
A Barbados nativo, que superou dificuldades, incluindo uma abusivo pai viciado e bem divulgados de assalto, pelo então namorado Chris Brown em 2009, também co-proprietário do Savage X Fenty linha de lingerie com o Los Angeles-based on-line de moda firme TechStyle Moda de Grupo e tem milhões em ganhos a partir de sua carreira em turnê e lançar como cantora, que constituem o resto da sua fortuna. o seu império continua a crescer., Em Maio, LVMH e Rihanna anunciaram Fenty, uma nova casa de roupas que vai fazer roupas de alta qualidade, sapatos, acessórios e jóias.”eles estenderam a oferta para mim e foi sem pensar, porque LVMH é uma máquina”, disse Rihanna ao New York Times Style Magazine. Bernard Arnault estava tão entusiasmado, confiou em mim e na minha visão.”
A linha de moda, que foi lançada online em Maio, inclui tamanhos até os EUA 14, incorporando o mesmo ideal inclusivo de Fenty Beauty., Ele existirá sob o mesmo guarda-chuva que marcas famosas como Dior e Givenchy, marcando a primeira casa nova da LVMH em mais de 30 anos.
” What Fenty Beauty did to beauty, Fenty lifestyle is going to fashion,” says Wissink. “Ele vai elevar a fasquia para o que parece construir uma marca que é inclusiva, mudança de jogo, global e icônica.”