Nike revolucionou o marketing esportivo com Michael Jordan como o da marca muse.
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The Last Dance, documentary tracking Michael Jordan’s final season with the Chicago Bulls, has captated the American viewing public at a time when sports are on lockdown., As duas primeiras noites da série de dez partes foram para os companheiros de Jordan com o final da década de 1990 Bulls em Scottie Pippen, Dennis Rodman e treinador Phil Jackson. Este domingo explora o MJ como um fenômeno de endosso global, com slogans como “It’s Gotta Be the Shoes” e “Be Like Mike.Nike nke sempre foi o maior apoiador da Jordânia, tanto financeiramente quanto em termos de marketing. O gigante do sportswear pagou-lhe cerca de US $1,3 bilhões pela contagem da Forbes desde que assinou seu primeiro acordo com a Jordânia em 1984, e ajudou a torná-lo um ícone cultural., É o mais rico acordo de endosso atleta de sempre, mas também, sem dúvida, o maior negócio dado que a Jordânia ajudou a transformar a Nike de um underdog scrappy em uma das maiores marcas de consumidores mais valiosas do mundo.a Nike Swoosh é hoje omnipresente, mas isso não aconteceu em meados dos anos 80. a Adidas era 50% maior em termos de receitas. Reebok tinha acabado de explodir na cena e iria superar Nike em receita em 1987. Converse foi a marca escolhida pelas estrelas da NBA Magic Johnson, Larry Bird e Julius Erving.,Jordan usava tênis Converse na Universidade da Carolina do Norte, e sua primeira escolha foi se juntar a Adidas depois que os Bulls o recrutaram. O agente da Jordan, David Falk, que cunhou a frase Air Jordan, tinha outras ideias. Ele tinha uma relação próxima com a Nike e encorajou Jordan a ouvir a apresentação da empresa. Nike eventualmente ofereceu um contrato de cinco anos com base de pagamento de US $ 500.000 por ano, triplicando qualquer outro negócio de tênis da NBA.o primeiro sapato do MJ com a Nike foi banido pela NBA porque não cumpria os padrões de cor da liga., A Nike pagou a multa e aproveitou o momento com um comercial icónico de 1984. “Em 15 de outubro, Nike criou um novo sapato revolucionário de basquete,” uma voz lida como Jordan driblou uma bola de basquete. Em 18 de outubro, a NBA os jogou fora do jogo. Felizmente, a NBA não te pode impedir de os usar.Nike teve um sucesso em suas mãos. O primeiro Air Jordan sneaker atingiu as lojas no ano seguinte e acumulou mais de US $100 milhões em vendas em seus primeiros 12 meses. Os ordenados do MJ subiram à medida que a marca Jordan crescia., Ele ganhou cerca de US $ 130 milhões da Nike no ano passado, quatro vezes mais do que LeBron James, que tem o maior negócio de sapatos entre os jogadores ativos da NBA.Nike assinou agressivamente com jogadores da NBA nos anos 1990 e 2000, e estrelas como Kobe Bryant e James ajudaram a construir seus negócios nos Estados Unidos e na China. Nike recrutou uma nova colheita de talentos da NBA, incluindo Zion Williamson e Luka Doncic, para promover a marca Jordan.
Nike agora tem um monopólio virtual no outrora competitivo negócio de tênis de basquete., A participação da Nike no mercado de basquete de performance, incluindo a marca Jordan, foi de 86% no ano passado, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado NPD. O Swoosh era ainda mais dominante na categoria de basquete estilo de vida, com uma participação de 96%. Setenta e sete por cento dos jogadores da NBA usavam sapatos Nike ou Jordan durante a temporada 2019-20, de acordo com o site de banco de dados de sapatos Baller DB. As nove melhores modelos foram todas feitas pela Nike.enquanto Nike ajudou a fazer de Jordan um bilionário—seu valor líquido atual é de US $2,1 bilhões-ele abriu o caminho para Nike deixar Adidas e outros concorrentes na poeira., Os 40 mil milhões de dólares em receita da Nike nos últimos 12 meses foram 60% mais do que os da Adidas e 43 vezes mais do que antes de adicionar a Jordânia. A Reebok, que a Adidas comprou em 2005, registou receitas mais baixas no ano passado do que em 1990. O valor de mercado da Nike de 136 mil milhões de dólares é três vezes superior ao da Adidas.
A marca Jordan tinha receita de US $ 3,1 bilhões no ano fiscal que terminou em maio de 2019-apenas 8% da receita da empresa-mas provavelmente representa uma parte maior do valor de mercado, porque sua taxa de crescimento de 10% é mais rápida do que a da empresa em geral., A marca vale facilmente cerca de US $ 10 bilhões, além dos bilhões de dólares em lucros gerados ao longo de 35 anos e seu impacto halo nas vendas de outros produtos da marca Nike.a marca do MJ não mostra sinais de abrandamento. “O que é mais emocionante é que ainda estamos nos estágios iniciais de diversificação do portfólio da Jordânia”, disse O ex-CEO Mark Parker ao anunciar os resultados fiscais do segundo trimestre da Nike em dezembro, que incluiu o primeiro trimestre de bilhões de dólares para a marca Jordan., “E nós continuamos o impulso para o Q3 com um significativo lançamento de férias do Jordan 11 ‘Bred,’ atender a demanda por um dos favoritos de todos os tempos da cultura de tênis em uma escala incrível.”