profissionais da televisão recebem relatórios regulares sobre o seu desempenho através da Nielsen Company, que acompanha o público para as estações clientes. Compreender os seus relatórios é fundamental para saber como construir uma audiência de TV e atrair anunciantes para a sua estação ou rede.
compreender como a Nielsen recolhe os seus dados de audiência
as famílias são convidadas a seguir os seus hábitos de visualização durante um certo período de tempo., Uma pequena coleção dessas famílias compõe um tamanho de amostra que Nielsen usa para estimar o tamanho de uma audiência nacional ou uma audiência em uma região específica.
obter um relatório Nielsen
Se você trabalha em uma estação de televisão, peça a um gerente para ver um livro de classificação. Porque esta informação é cara e tão importante para o sucesso do negócio, é geralmente guardada de perto. Se você não pode obter um livro de classificação atual, um relatório desatualizado vai funcionar tão bem.,
na maioria das áreas do país, as classificações detalhadas são liberadas cerca de 30 dias após os meses seguintes —fevereiro, maio, julho e novembro. Em outras áreas e nas redes, as classificações são monitoradas continuamente e emitidas como relatórios “overnight”.
procure a classificação de um programa
é uma estimativa da percentagem do público assistindo a um determinado programa. Se o “Channel 6 News at 6: 00” tem uma audiência familiar de 15, Isso significa que a Nielsen estimou que 15% da audiência doméstica do mercado está assistindo., Por outro lado, 85% do público pode estar assistindo a outra estação, cozinhando ceia, ou no cinema.
um público doméstico mede casas, não pessoas. Então, tecnicamente ,o “Channel 6 News at 6: 00” Está ligado em 15% das casas —uma pessoa pode estar a ver numa casa, quatro noutra. A medição doméstica não leva em conta essa diferença.
Find the Program’s Share
the share is an estimate of the percentage of how many housing television are watching the program., Se o “Channel 6 News at 6: 00” tem uma quota de mercado de 30, Isso significa que 30% das casas assistindo TV às 6: 00 estão assistindo aquele noticiário. Este número elimina aqueles cozinhando ceia, no cinema ou fazer qualquer outra coisa. Como resultado, a participação será sempre maior do que a classificação. Isso é porque a tarte ficou mais pequena ao tirar casas e não ao ver televisão.
rastreie a demografia de um programa
é aqui que você vai começar a ver o número de pessoas em vez de casas. Um relatório Nielsen está dividido numa longa lista de grupos etários., Embora possa ser cansativo comparar os números entre as mulheres entre 18 e 34 anos versus os homens entre 25 e 54 anos, estes são os números que mais importam para os anunciantes.
porque a fatia do público é agora cortada por sexo e grupo etário, os números vão ficar cada vez mais pequenos. De fato, “Channel 6 News at 6:00” pode obter “–” (comumente chamado de marcas de hash) em algumas categorias, como crianças. Isso representa zero ou um número demasiado pequeno para ser importante.,
tendências pontuais no mercado
gestores de mídia usam relatórios de classificação para decidir se seu programa tem problemas de audiência. Um relatório Nielsen mostra estas tendências. Mas como a medição do público nunca é uma ciência exata, pode haver sinais perceptíveis ao longo do caminho.
por exemplo, “Channel 6 News at 6:00” pode fazer mal em relação à sua concorrência nos períodos de classificação de Maio a cada ano. Os números podem ser recuperados em cada relatório de novembro.
a razão pode ser porque o noticiário atrai famílias jovens., Aquelas pessoas estão lá fora a desfrutar do bom tempo em Maio e a perder as notícias. Regressam a cada novembro quando está frio.
deixar espaço para erro
Nielsen passou décadas desenvolvendo seu sistema de medição de audiência, mas há vários fatores a considerar ao ler os números. Nielsen depende de pessoas para registrar com precisão seus hábitos de visualização. Em algumas partes do país, isso inclui o preenchimento de diários em papel que têm de ser enviados.
as pessoas podem cometer erros e escrever o canal errado ou esquecer de preencher o diário completamente., Os tamanhos das amostras são pequenos. Nielsen não pode monitorar todas as casas de uma cidade, muito menos todo o país, então ele escolhe um pequeno número de pessoas para representar a nação.
Como as Redes e os Anunciantes Interpretar as Classificações
Uma grossa Nielsen relatório está cheio de todos os tipos de números, mas ainda é apenas um instantâneo de um momento no tempo. É preciso olhar para uma série de relatórios para medir os hábitos de visualização com precisão. Mas mesmo um livro de classificação tem uma seção que rastreia os números ao longo de um ano. É uma forma rápida de detectar padrões.,
a maioria das estações foram além de cuidar de quem é o número um. Isso é porque uma estação de notícias de topo pode ficar em terceiro lugar à tarde ou de manhã. É raro encontrar uma estação de topo durante todo o dia.
também, os anunciantes se preocupam mais com a demografia. Se eles querem chegar a jovens adultos, eles não se importam que a sua notícia é número um com pessoas 55 e mais velhos.
As classificações podem ser interpretadas de formas infinitas. Uma estação pode dizer que as audiências duplicaram para as notícias de Despertar. Isso pode significar que o programa passou de uma classificação para duas., Alegações de ser a “estação de notícias de mais rápido crescimento” da área podem ser verdadeiras, mas ainda enganosas.
tenha isso em mente quando as classificações são utilizadas como parte de um anúncio. Cada estação (ou rede) pode encontrar alguma coisa para se gabar se eles olharem com atenção suficiente.,