Em setembro de 1997, Taco Bell usou o cão em um anúncio no nordeste dos Estados Unidos. A campanha publicitária começou durante um pico na” Burger wars”, na qual várias cadeias de fast food estavam envolvidas em grandes campanhas publicitárias umas contra as outras. O cão foi feito para falar através de efeitos especiais. Sua frase publicitária foi”Yo quiero Taco Bell!”(“I want Taco Bell!”)., Ela voiceover foi fornecida por Carlos Alazraqui, que diz que a voz é um cruzamento entre o húngaro nascido ator Peter Lorre (O Falcão Maltês) e Ren Höek, o cartoon Chihuahua de Ren & Stimpy Show (que por sua vez foi baseado, também, no Lorre), com um toque de Anthony Quinn, de Réquiem para um peso-Pesado.a figura tornou-se popular, tanto que figuras de Brinquedo Do Cão foram produzidas, e “Yo quiero (X)” tornou-se uma peça reconhecida da cultura popular. O cão também começou duas frases adicionais: “Largue a chalupa!,”(que brevemente se tornou uma frase frequentemente citada no SportsCenter) e ” Viva Gorditas!”Em um crossover notável com o filme de Godzilla de 1998, o cão tentou prender o monstro em uma caixa, exibindo a besta com a frase: “aqui, lagarto, Lagarto, Lagarto!”, apenas para ver o tamanho do Godzilla e responder, “Uh-oh. Acho que preciso de uma caixa maior!”(uma referência a Tubarão), e outro cruzamento de Godzilla envolvendo-o fazendo uma ordem através de um altifalante drive-thru na cauda de Godzilla, fazendo uma ordem muito grande para os trabalhadores.alguns latino-americanos acusaram o cão de ser um estereótipo cultural., Comerciais que mostravam o cão como um bandido com um sombrero ou como um revolucionário, vestindo uma boina (semelhante à famosa desgastado pelo revolucionário Argentino Che Guevara) eram vistos como particularmente insensível. Mario G. Obledo, um líder de direitos civis, pediu um boicote ao Taco Bell se a empresa não terminou a campanha.em julho de 2000, Taco Bell encerrou os anúncios de chihuahua, terminou seu relacionamento com o criador TBWA, e substituiu o presidente da empresa, depois que as vendas da mesma loja caíram 6% no segundo trimestre de 2000, o maior declínio na história do Taco Bell., Havia rumores incorretamente de que Taco Bell terminou os comerciais Porque o cão morreu. Tom Kenny, que é um amigo de Alazraqui, disse que grupos hispânicos de defesa de interesses para o fim da campanha levou ao cancelamento do Taco Bell dog. Outros relatórios dizem que o uso do cão foi interrompido porque ele não conseguiu aumentar o fluxo de receitas de Taco Bell, apesar da popularidade do cão.em 2003, Taco Bell perdeu um processo por dois homens de Michigan, que tinham apresentado o conceito de Chihuahua para Taco Bell seis anos antes em um programa de licenciamento em NYC., Taco Bell trabalhou com Thomas Rinks e Joseph Shields por mais de um ano desenvolvendo a campanha de Chihuahua e comerciais, mas Taco Bell não conseguiu pagar os homens de acordo com os documentos do Tribunal. Os homens processaram e, em 2003, um júri concedeu-lhes 30,1 milhões de dólares em compensação, mais cerca de 12 milhões de dólares em juros adicionais três meses depois. Taco Bell, por sua vez, processou a TBWA dizendo que deveria estar ciente dos conflitos. Em 2009, um painel federal de recursos de três juízes decidiu contra Taco Bell.
