we talk a lot about local giving at ZipSprout. Mas não temos passado tanto tempo falando sobre as marcas que já” pegam ” – que estão indo para o local, em escala. Estas são marcas cuja missão inclui doação local. Eles não têm uma lista da Forbes, ou um prêmio anual, mas nós os encontramos uma e outra vez, enquanto trabalhamos para construir uma base de dados local sem fins lucrativos.
Cerca de um ano atrás, listamos os 50 melhores patrocinadores corporativos na Carolina do Norte, em um post relativamente simples., Mas este post continua a ser uma das nossas páginas mais visitadas através do tráfego orgânico. As pessoas estão à procura de informações sobre patrocínio corporativo. Então decidimos divulgar a lista a nível nacional.
the Method Behind the Stats
In The ZipSprout database, we’ve built a list of more than 25,000 non profit and local event “thank you” pages. Identificamos e armazenamos a URL desta página para cada organização que encontramos, em todos os EUA essas páginas de “obrigado” podem estar na página inicial, mas muitas vezes são páginas únicas.,
as organizações que olhamos são todas hiperlocais, na medida em que servem áreas de metro específicas, cidades ou bairros, seja como uma organização sem fins lucrativos que trabalha com residentes dessa área, ou como um evento localizado nessa área. Não incluímos organizações nacionais sem fins lucrativos na nossa base de dados, embora incluamos as suas armas locais. Por exemplo, vamos ver um Relay local para a página de patrocinadores do evento Life, mas não os patrocinadores do Relay nacional para o QG Life.,
Aqui estão alguns exemplos do tipo de organizações que incidir sobre:
- Portland GoGreen Conferência
- FRENTE (Habitação a preços Acessíveis, Educação e Desenvolvimento) de New Hampshire
- AmblerFest de Filadélfia
- Activar Bom de Raleigh
Para os fins desta pesquisa, pegamos a lista destas páginas, raspando seus links de saída e olhava apenas para a de nível superior-domínios e, em seguida, contados a frequência de cada domínio., Nós removemos as redes sociais e hospedagem de sites da lista, como muitas organizações apontam para Facebook, Twitter, ou WordPress a partir de cada página. Há outras maneiras pelas quais os patrocinadores são agradecidos em sites, tais como através de imagens não-ligadas ou menções, que nós não contabilizamos. É nossa experiência que não há diferença significativa entre as organizações que se ligam aos patrocinadores, e aquelas que não o fazem, então acreditamos que nossa seção transversal ainda é uma representação bastante precisa do todo.
além disso, enquanto trabalhamos com organizações em todos os Estados Unidos., state, nosso banco de dados se inclina para áreas urbanas e suburbanas, então podemos ter perdido, ou sub-representado, empresas que patrocinam organizações rurais sem fins lucrativos. Nós também, principalmente, não-religiosa e não-abertamente organizações políticas (que incluem organizações ambientais, mas não do Partido Verde eventos, por exemplo), para que as empresas que focam seus patrocínios em organizações com uma forte política ou religiosa ou dobrado também pode ser sub-representados.
a lista dos 60 maiores patrocinadores nos EUA.,
abaixo está a lista dos principais patrocinadores corporativos, juntamente com a porcentagem das mais de 25.000 organizações em nosso banco de dados que cada empresa patrocinou.
1. Wells Fargo-2.89%
2. Marriott – 1.63% 
3. Artigos Desportivos de Dick-1,39%
4. Mercado dos alimentos completos-1,3%
5. State Farm-1,07%
6. Pepsi-0, 98%
7. US Bank-0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Walgreens-0, 33%
45.* Fred Meyer – propriedade de # 26 Kroger) – 0,33%
47.* Stella Artois – propriedade do # 9 Budweiser) – 0,32%
47.* Eastern Bank-0.32%
47.* United Airlines-0.32%
50.* Lyft-0.31%
50.* Ace Hardware-0.31%
50.* Cisco-0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28% *duas ou mais empresas estão empatadas nesta posição
Nota: Esta lista é uma versão actualizada de uma lista que publicámos em Marketing Land há onze meses. Como nós curamos mais dados (nosso banco de dados é mais de 2x o tamanho que era então) e como as marcas continuaram a patrocinar organizações locais, algumas empresas mudaram para cima ou para baixo alguns pontos. Por exemplo, a Pepsi mudou-se de 2º para 6º na classificação desde a nossa última medição.porquê o patrocínio Local?,
Clif Bar diz: conexão comunitária
as empresas podem ter diferentes razões por trás das doações locais, desde branding para a satisfação dos empregados. Michelle Ferguson, the EVP of Food & Innovation of Clif Bar (ranked #10), shared how her company came to embrace local giving with a California business school:
“the premise for our marketing is centered around grassroots marketing, or building consumer relationships., Percebendo que em cada interação temos um consumidor, temos a chance de essa pessoa se tornar um advogado, um amigo, um apoiante, alguém que está chateado conosco, também, e também ter a chance de aprendermos algo.”
a apresentação completa é de cerca de uma hora, mas vale a pena observar se o marketing local, no terreno é de interesse.
Whole Foods Market says: mission fulfillment
outras marcas vêem o patrocínio local como uma oportunidade para compartilhar a missão de sua marca., Christopher Danz, Gerente Regional de Marketing no Whole Foods Market (ranked #4) Raleigh-Durham me disse em uma entrevista no ano passado que a missão de saúde e bem-estar da cadeia de supermercados é refletida nos eventos e organização que sua equipe escolhe patrocinar. Christopher também explicou que os processos que ele construiu para tomar em pedidos de patrocínio medem o retorno do investimento de potenciais organizações, especialmente para patrocínios que não estão tão alinhados com a saúde e a aptidão.,Wells Fargo diz: “employee engagement”& investimento comunitário
Wells Fargo (ranked #1) dá $1000 de fundos de doação para muitos de seus ramos locais.Debbie Ragsdale, Directora de Marketing regional de Piedmont East para Wells Fargo, disse-me que ” os bancos dependem do sucesso da comunidade. Queremos ver a nossa comunidade crescer e prosperar … temos uma paixão em ajudar as nossas comunidades. É o que acontece a nível local.,”
Wells Fargo tem algumas limitações em relação a organizações de seus empregados, selecione – ele deve ser um 501c3, não deve ser uma organização que re-concede fundos, e a eles deve caber dentro do Wells Fargo áreas de foco incluem K-12, de educação, de saúde & serviços humanos, artes & cultura, ou cívica & ambiental, Debbie do colega, da Comunidade Oficial de Assuntos Carrie Cinza, me disse.,
para mais estatísticas de ZipSprout
certifique-se de verificar as nossas peças sobre os custos dos patrocínios locais e o tamanho das organizações locais.