October 1, 2020 byMichelle Neuhoff Boyd
Update (1 de outubro de 2020):
de volta em 2016, estávamos todos muito animados para ver a Ferramenta de grade do Facebook desaparecer., Infelizmente, ele foi substituído por restrições semelhantes de etiquetar anúncios com altas, médias, baixas ou OK quantidades de texto, e descobrimos que os anúncios ainda estavam sendo penalizados por incluir grandes quantidades de texto. Então é verdade desta vez? Desapareceu mesmo?
Ferramenta de grelha do Facebook oficialmente removida
veja por si mesmo! O Facebook Facebook Grid Tool original (https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay) agora redireciona para a página do Business Help Center sobre as melhores práticas para Anúncios de imagem no Facebook., Estas novas orientações aconselham fortemente que o teste é a melhor maneira de descobrir o que funciona melhor para o seu público, e nós concordamos! É claro que o Facebook ainda recomenda que você deve evitar texto de imagem excessiva. Suas novas diretrizes afirmam que” nós descobrimos que imagens com menos de 20% de texto apresentam melhor desempenho”, então é claro que eles ainda estão por trás de seus 20%, mesmo que eles não estão aplicando isso. Como designer, concordo que há algo a dizer a esse respeito. Muito texto, especialmente em anúncios menores, pode ter impacto negativo na legibilidade., Mas o que é tão bom sobre a atualização é que você pode agora A/B testar diferentes tipos de criatividade e encontrar o que melhor atende aos seus objetivos de campanha sem ser limitado pelo Facebook.
avisos de infra-estrutura removidos
no topo da remoção da ferramenta de grade real em si, também descobrimos que anúncios com grandes quantidades de texto, como este exemplo abaixo, não estão mais sendo sinalizados pelo Facebook e alcance da campanha não foi afetado.
o Que Isso Significa Para Você?,como anunciantes, estamos entusiasmados por ter mais controlo sobre o teste criativo e a optimização das nossas campanhas. Vivemos para isso! Para os empresários que dirigem as suas próprias campanhas, isto pode ser uma mudança assustadora. Otimizar campanhas para o pico de desempenho pode levar tempo e esforço, o que pode ser um desafio para gerenciar em cima de outras coisas. Deixa-nos ajudar-te! Marque algum tempo para se encontrar com um de nossos estrategistas e discutir seus objetivos, bem como quaisquer perguntas que você tenha.
a perguntar-se sobre o histórico da ferramenta de grelha de texto de 20%? Estamos a monitorizar isto há anos., Aqui está a nossa atualização de 13 de junho de 2016:
parece que o Facebook lançou oficialmente esta atualização para a regra de 20% de texto! Aqui está o link para a nova página de Ajuda. Ao enviar as suas imagens para a nova ferramenta” Image Text Check”, Você será automaticamente notificado da probabilidade do seu anúncio chegar ao seu público pretendido (veja a nossa nova imagem abaixo). Se você gostaria de entender melhor por que o seu anúncio receber menos entrega, você pode verificar a coluna do Gerente de Anúncios “entrega”.,o Facebook facebook facebook parece estar lentamente rolando uma atualização para a sua regra de 20% de texto para anúncios no Facebook e Posts promovidos, o que significa que algumas pessoas não são mais capazes de Acessar a Ferramenta de grade do Facebook. Nossa própria Kaitlyn Levy fez esta descoberta quando ela foi redirecionada para uma página do centro de Ajuda do Facebook depois de tentar usar a ferramenta grid. Mas esta nova página de Ajuda parece ser acessível apenas a alguns usuários selecionados.
Então, o Que Mudou?,
Existem quatro categorias para a quantidade de texto permitido em um anúncio no Facebook. Seu texto de imagem pode ser considerado “OK”, “baixo”, “médio” ou “alto”.”A quantidade de texto no seu anúncio irá determinar o alcance que poderia potencialmente ter. Por exemplo, uma imagem que tenha o seguinte texto seria considerada “meio”, o que pode fazer com que o seu anúncio alcance menos pessoas.
o que significa isto para si?,
enquanto a estrita regra de texto de 20% parece estar caindo pelo caminho, a quantidade total de texto permitido no seu anúncio ainda pode ter um enorme impacto no alcance do seu anúncio. Seu anúncio pode não ser rejeitado, mas o Facebook diz que um anúncio com “altas” quantidades de texto de imagem pode não chegar ao seu público.
adicionalmente, sem uma grade rigorosa no lugar, você pode ter um pouco mais de flexibilidade com o layout do seu anúncio, mas você ainda precisa ter em mente a quantidade total de cópia em sua mensagem., Ao carregar os exemplos fornecidos na página do centro de ajuda na Ferramenta de grelha do Facebook, você verá que o exemplo na categoria “baixo” tem 44% de texto, mas o exemplo na categoria “médio” tem 36% de texto. A diferença entre os dois exemplos é que a categoria “baixo”, mesmo com uma fonte maior que ocupa um pouco mais de espaço no anúncio, ainda tem mais cópia do que o exemplo de categoria “Médio”.,
A “Baixa Categoria” Exemplo a Ferramenta de Grade:
O “Médio” Categoria de Exemplo a Ferramenta de Grade:
Há Vantagens para as Novas Diretrizes?Sim! Juntamente com o lançamento das novas diretrizes, eles também incluíram algumas “exceções” à regra. Há alguns tipos de texto que não vai limitar o alcance do seu anúncio. Algumas dessas exceções incluem cartazes de filmes, capas de livros, imagens de produtos (apenas onde o produto inteiro é visto), texto legal e infografias., Alguns dos itens que ainda serão contados como texto são logotipos, marcas d’água e números.