Tesla Inc.’s Strategie für den Verkauf seiner Elektroautos hat eine Kehrtwende genommen, seinen fast jahrzehntealten politischen Kampf verlassen Texas Händler in der Schwebe zu öffnen und es verursacht eine bevorstehende Lobbyveranstaltung im State Capitol abzubrechen.
Tesla CEO Elon Musk sagte am Donnerstag, dass das in Kalifornien ansässige Unternehmen seinen weltweiten Umsatz auf nur Online verlagert – was bereits der einzige Weg war, wie Kunden in Texas Teslas Autos kaufen konnten, ohne in andere Staaten zu reisen, die es ihren Händlern ermöglichen, zu operieren., Musk sagte, Tesla werde viele dieser Händler schließen oder in „Galerien“ umwandeln, die die Technologie und Produkte des Unternehmens präsentieren, aber keine Autos direkt verkaufen.
Der abrupte Umzug kommt weniger als eine Woche vor einer geplanten Tesla Capitol Tag und legislative briefing“ in Austin am Mittwoch. Das Unternehmen hatte Tesla-Besitzer aus dem ganzen Bundesstaat eingeladen, daran teilzunehmen, mit dem Ziel, den Gesetzgeber des Bundesstaates davon zu überzeugen, Händler in Texas eröffnen zu dürfen.,
Darüber hinaus sagte ein Sprecher des Unternehmens dem American-Statesman noch vor drei Tagen, dass der diesjährige Texas Lobbying Push eine große Priorität für das Unternehmen sei.
Aber diese Pläne haben sich nach dem Strategiewechsel von Musk geändert, einem Milliardär Serienunternehmer, der für Unvorhersehbarkeit und kühne Aussagen bekannt ist.
Teslas Sprecher sagte am Freitag, das Unternehmen sei dabei, Tesla-Autobesitzer und andere Befürworter darüber zu informieren, dass die Veranstaltung in Austin nächste Woche „verschoben“ wurde.,“Er lehnte es jedoch ab zu sagen, ob Tesla seine Verfolgung von Texas-Händlern vollständig eingestellt hat, und stellte nur fest, dass Tesla „unsere politischen Prioritäten im Lichte dieses neuen (Verkaufs -) Ansatzes neu formuliert und bald weitere Ankündigungen haben wird.“
Dennoch sagte Daniel Ives, Analyst von Wedbush Securities, dass die Bemühungen, Texas-Händler zu eröffnen, nach der Änderung des Verkaufsmodells strittig zu sein scheinen.
„Ich denke, sie werden es auf Eis legen“, sagte Ives. „Sie werden sich alle ihre Bemühungen darauf konzentrieren, den Online-Verkauf voranzutreiben.,“
Texas ist ein riesiger Markt für Tesla und es wird wahrscheinlich für mehr Investitionen des Unternehmens in Bezug auf zusätzliche Galerien ausgerichtet sein, um Autos zu präsentieren und potenziellen Kunden größere Möglichkeiten zu bieten, sie zu testen, sagte Ives. Tesla betreibt bereits 13 Galerien im ganzen Staat, aber es ist ihnen verboten, Autos zu verkaufen, weil sie keine Händler sind.,
Tesla sagte am Donnerstag in einem Blogbeitrag, dass die Änderung der Verkaufsstrategie dazu beitragen soll, die Kosten zu senken, insbesondere mit dem Ziel, den Startpreis seines Kompaktwagens Model 3 früher als erwartet auf 35,000 US-Dollar zu senken.
„Die Verlagerung des gesamten Online-Verkaufs in Kombination mit anderen anhaltenden Kosteneffizienzen wird es uns ermöglichen, alle Fahrzeugpreise im Durchschnitt um etwa 6 Prozent zu senken“, sagte das Unternehmen in dem Blogbeitrag. „Für Kunden in den USA ist es wichtig zu verstehen, dass mit Online-Verkäufen jeder in jedem Bundesstaat schnell und einfach einen Tesla kaufen kann.,“
Die Anleger schienen skeptisch gegenüber dem Plan zu sein, da Tesla-Aktien am Freitag um 7.8 Prozent bei $294.79 schlossen.
Tesla hat sich seit der gesetzgebenden Sitzung 2013 in Texas erfolglos für eine Änderung des Gesetzes eingesetzt, das Automobilhersteller daran hindert, auch Einzelhandelsgeschäfte zu besitzen, selbst wenn es dem Unternehmen gelungen ist, Siege in vielen anderen Staaten zu verzeichnen, die ähnliche Verbote hatten.
Aufgrund des texanischen Gesetzes ist es Mitarbeitern von Teslas Galerien in Texas untersagt, Bestellungen anzunehmen oder sogar über den Preis zu diskutieren., Texas-Kunden mussten in anderen Bundesstaaten oder über das Internet einkaufen, In diesem Fall werden die Autos von Kalifornien zur Abholung an einen Drittanbieter und nicht an eine der Tesla-Galerien in Texas geliefert.
Die Texas Automobile Dealers Association, eine Organisation, die das Autohausgesetz des Staates unterstützt und Teslas Bemühungen um einen Umsturz bekämpft hat, lehnte es ab, am Freitag den Sieg zu erklären, und stellte fest, dass das Unternehmen nicht speziell darüber gesprochen hat, was die Änderung der Verkaufsstrategie für seine Texas-Pläne bedeutet., Dennoch sagte der Konzern, Teslas Schritt, seine Händler an anderer Stelle zu schließen, sei bedeutsam.
„Tesla hat das Gesetz in anderen Staaten geändert und jetzt scheinen sie sich von der genauen Änderung zurückzuziehen, die sie in Texas angestrebt haben“, sagte Jennifer Stevens, eine Sprecherin der Dealers Association. Teslas Ankündigung “ zeigt an, was Texas Franchise-Händler die ganze Zeit gesagt haben-es gibt keine Änderung des Gesetzes erforderlich.“